Diapositiva 1

Published on
Scene 1 (0s)

Mass Media Stock Illustrations – 8,592 Mass Media Stock Illustrations, Vectors & Clipart - Dreamstime

Funcionalismo - La “ Mass Comuniation Research ” Antecedentes: Teoría de la Sociedad de masas y Aguja Hipodérmica

La comunicación de masas y sus efectos – Estados Unidos

Unidad I

Scene 2 (15s)

Icono De Globo Terráqueo Estilo Simple, Iconos De Globo, Iconos De La Tierra, Iconos De Estilo PNG y Vector para Descargar Gratis | Pngtree

Político

Participación multitudinaria del pueblo como decisiva

Primeras décadas del SXX

antrophistoria: El teorema de Thomas y los movimientos de masas

Scene 3 (26s)

Iconos de computadora de signo de dólar de dinero dólar de Estados Unidos, pesos, logo, banco, dólar de los Estados Unidos png | PNGWing

Económico

Consolidación de la clase media trabajadora

Henry Ford, un pionero de la industria automotriz [FOTOS] | ECONOMIA | EL COMERCIO PERÚ

Los clásicos siguen vivos (4/6). Ford y la productividad

Los clásicos siguen vivos (4/6). Ford y la productividad

Scene 4 (38s)

WANT BEER WANT' BEER

Social

Iconos de computadora baile fiesta música, baile fiesta, vacaciones, texto, mano png | PNGWing

Adquisición de bienes y consumo para una vida confortable De capitalismo financiero a un capitalismo de consumo

Slang Terms From the 1920s That We Need to Bring Back 100 Years Later

Scene 5 (51s)

ESTADOS | Infocielo

Tiempo libre se transforma en OCIO

El cine, la radio y la televisión se configuran en esta etapa como medios de entrenamiento destinados al ocio.

Historia del Cine: Cine Estadounidense de los años 20

Scene 6 (1m 6s)

Factor tecnológico es clave para producción y transformación de vida social

La tecnología hace posible la adaptación de las formas sociales a los nuevos modos de vida impuestos por las formas de producción.

Vuelve a los vínculos sociales cada vez más asentados en la distancia, el anonimato funcional, la racionalidad, la norma y la utilidad.

A family watches television

1920s Technology - YouTube

Scene 7 (1m 27s)

Los medios de comunicación comienzan a formar parte de la esencia que caracteriza a las sociedades desarrolladas contemporáneas.

Movies, radio, and sports in the 1920s (article) | Khan Academy

Popular Culture Of 1920s - Lessons - Blendspace

Family Interactions - From the Stroke of Megan's Keys

La centralidad que adquieren y el factor tecnológico asociado a ellos se convertirá en el puntapié para un largo proceso de transformación social que caracteriza a la cultura occidental

El punto de inflexión lo constituye la aparición de un nuevo sujeto la masa social

Scene 8 (1m 53s)

Gobierno, pueblo y comunicación | Wall Street International Magazine

Una aglomeración de seres humanos que posee características nuevas y muy diferentes de las de cada uno de los individuos que la componen

Masa Social ( Gustave Le Bon)

Carente de estructura y de identidad propia o distintiva / Es irracional, siendo las emociones las que determinan su unidad y motivan sus conductas / Heterogénea en su composición y homogénea en sus conductas / Ignora el pasado y el futuro, no tiene perspectiva temporal.

Scene 9 (2m 17s)

Gobierno, pueblo y comunicación | Wall Street International Magazine

Comunicación de masas

Se aplica la tecnología para la difusión de productos culturales a la masa social, es decir a poblaciones heterogéneas distantes entre sí

Marcada por la colectividad Emisor/Fuente es una institución/ organización Mensaje estandarizado La mediación y el factor tecnológico le son constitutivos Unidireccionalidad (escasa retroalimentación)

Scene 10 (2m 37s)

La relación entre Emisor y Receptor es siempre asimétrica e impersonal

Gobierno, pueblo y comunicación | Wall Street International Magazine

Se da una clara distinción entre Producción, vinculado a las industrias culturales; y Recepción , asociada con las prácticas comunicativas cotidianas de consumo

Scene 11 (2m 52s)

Concepción positiva

Anti-elitista Instintiva Imprevisible Renovadora Irreprimible Asociada a la cultura popular Coherente Transformadora y creativa

Concepción negativa

Alienante Instintiva-irracional Manipulable Simplificadora (prejuicios) Sin conciencia histórica Bajo nivel cultural Irresponsable Ciega

Preocupados por el papel de las clases dirigentes y cultas

Elitistas

Revolucionarios

Masa como fuerza social

Scene 12 (3m 9s)

A partir la década de los años 30 el fenómeno de la masa se generaliza hasta convertirse en un rasgo definitorio de las sociedades desarrolladas occidentales: las sociedades de masas.

La masa deja de verse como un posible enemigo del orden establecido y se concibe como un efecto perverso de ese mismo orden , ya sea este caracterizado por su naturaleza económica (capitalismo de consumo), tecnológica (mecanización de la vida social en las grandes urbes) o social .

Scene 13 (3m 33s)

El urinario de Duchamp: la polémica pieza que cambió la percepción del arte - La Tercera

1917

Marcel Duchamp

Scene 14 (3m 43s)

Sociedad de masas conforma también una cultura de masas

Gobierno, pueblo y comunicación | Wall Street International Magazine

La consolidación del sujeto-masa La producción industrial de la cultura (reproducción mecánica y tecnologías de la transmisión) La comercialización masiva

Apocalípticos vs Integrados

Scene 15 (3m 59s)

Degradación del gusto Audiencia pasiva Estandarización Manipulación y control Superficialidad y simplificación Utilización de la carga emotiva Predominio de los valores y motivaciones económicos Colonización cultural Opacidad Planificada e impuesta desde las clases dominantes Democratización de la cultura Audiencia participativa Diversificación Creatividad Amplitud temática y conceptual Aparición de nuevas formas de expresión cultural Globalización e intercambio cultural Mestizaje Accesibilidad Transformación radical Desarrollo espontáneo

Apocalípticos vs Integrados

Scene 16 (4m 19s)

La sociedad de masas promueve individuos pasivos, manipulables, irracionales e ignorantes. Títeres manejables por los medios de comunicación masivos.

Deterioro de los vínculos cara a cara e aislamiento psicológico de los individuos.

Teoría de la sociedad de las masas

Visión elitista de la cultura La estandarización y participación de las masas perjudican la estructura social

Scene 17 (4m 38s)

Teoría de la Aguja Hipodérmica

Scene 18 (4m 45s)

Teoría de la Aguja Hipodérmica

El auge en las ciencias sociales de esa época de las teorías conductistas ,

Emerge como forma de entender la influencia de los medios en la conducta de los individuos

Tiene como objetivo estudiar el comportamiento humano con los métodos del experimento y de la observación típicos de las ciencias naturales y biológicas

Para el conductismo, la conducta humana siempre es una respuesta a estímulos externos que se adquiere a través de procesos asociativos.

Scene 19 (5m 9s)

Los mensajes de los medios son recibidos de manera uniforme por todo el público, que reacciona a ellos de manera inmediata y directa.

Juntos constituyen una unidad. Se presuponen respectivamente. Estímulos que no producen respuestas no son estímulos. Y una respuesta debe necesariamente haber sido estimulada.

E  R

Para determinar la amplitud y la calidad de esta última son decisivos, en efecto, por un lado, el contexto en el que se produce el estímulo y, por otro, las precedentes experiencias que del mismo poseen los sujetos

Los medios de masas constituían un fenómeno completamente nuevo Las personas, como integrante de la masa social, estaban representadas como atomizadas, alienadas, «primitivas»

Matriz conductista

Scene 20 (5m 43s)

Quién fue realmente el Tío Sam? – Noticieros Televisa

Quién fue realmente el Tío Sam? – Noticieros Televisa

El tremendo uso de la propaganda bélica , a partir de la Primera Guerra Mundial, para persuadir a las masas de apoyar incondicionalmente a los respectivos bandos.

Scene 21 (5m 57s)

7005ton Daily (filobc RADIO PLAY TERRIFIES NATION READY FOR FIRES SET IN The Capital Parade I.eltnaa P&tti Vxtrxy PAIROI. WAGON. AUTO CRASH POLICE. BOAL Vals Fatal Injuries Mars Invasion Thought Real 11 Lü Many fur Wwld Cong to End Pobce, Youth Grotos Plan FAIL TOCUIU

https://www.latercera.com/resizer/WbxaZxwDeAgw7_yPkxgeXovyUOw=/800x0/smart/arc-anglerfish-arc2-prod-copesa.s3.amazonaws.com/public/RCO75HQXSJEYJAAKUZV4DX5T7Y.jpg

3118847

La guerra de los mundos - 30 de octubre de 1938

Scene 22 (6m 13s)

Concibe el mensaje como un proyectil que siempre acierta en el blanco deseado, provocando el efecto buscado de forma inevitable

Teoría de la “bala mágica”

Concibe a los medios como una especie de jeringuillas que inyectan los mensajes en la mente del público sin que éste pueda hacer nada por evitar el efecto de esos mensajes

Aguja Hipodérmica

Dibujo De Una Inyeccion Sin Fondo , Free Transparent Clipart - ClipartKey

El mensaje masivo es sinónimo de “inyección”; quedan impregnados de esos mensajes al punto de que ya no pueden tomar distancia. Una vez que llega al individuo hace que este reaccione de una forma esperable.

Scene 23 (6m 42s)

Dibujo De Una Inyeccion Sin Fondo , Free Transparent Clipart - ClipartKey

Si los mensajes de la propaganda consiguen llegar a los individuos de la masa, la persuasión puede ser fácilmente «inoculada»: es decir, si se da en el «blanco», la propaganda obtiene el éxito preestablecido (la teoría hipodérmica de hecho es llamada también bullett theory

“ Masa ” como agregación homogénea de individuos que se comporta de un modo similar, uniforme, “ como por contagio ”.

Los media tienen el poder de influir sobre la gente, más que ninguna otra institución.

Receptores sin criterio propio.

Scene 24 (7m 8s)

En este modelo, si una persona es alcanzada por la propaganda puede ser controlada, manipulada, inducida a actuar

El refuerzo es repetir la dosis hasta convencer.

La inmunización es el proceso por el cual el individuo “cierra su mente” y el mensaje no logra penetrar ni generar efecto alguno. Para volver a lograr efectos será necesario cambiar el mensaje o, al menos, su forma.

 Conceptos claves para entender cómo opera la A.H

Scene 25 (7m 33s)

Moby & The Void Pacific Choir - 'Are You Lost In The World Like Me?' (Official Video) - YouTube

Wake Up Call: el corto que advierte sobre la obsolescencia programada de nuestros gadgets : Applicantes – Información sobre apps y juegos para móviles

Video: Pon fin a la pesadilla del Consumismo - Conciencia Eco

Scene 26 (7m 44s)

Clapper, película, película, icono, diseño | Vector Premium

Seleccione uno de los cortos presentados por Steve Cutts y responda: 1- ¿Qué visión presenta el ilustrador respecto a la sociedad actual? 2- ¿Cómo lo relaciona con el concepto de “sociedad /cultura de masas?

3- ¿Visualiza el “refuerzo” o la “inmunización” en algún momento del video? 4- Desarrolle algún ejemplo de reacción “hipodérmica”, actual o reciente, en relación a los medios masivos y/o redes sociales que se pueda asociar al modelo hipodérmico

MAN | Villains Wiki | Fandom

Ejercicio grupal – Tiempo: 20 minutos

Scene 27 (8m 12s)

En resumen, las primeras reflexiones teóricas sobre la comunicación de masas tienden a ser muy pesimistas sobre el impacto social de la misma, y a considerar a los medios de comunicación masiva como agentes todopoderosos capaces de influir y manipular directamente a los individuos, gracias a la masificación y al aislamiento social de éstos