Digital Marketing Strategies for an Agri-brand

[Audio] Γεια σε όλους και σας ευχαριστώ που θα παρακολουθήσετε το σεμινάριό μας σχετικά με τις Στρατηγικές Ψηφιακού Μάρκετινγκ για ένα αγροτικό brand. Ονομάζομαι Τζούλια Μίτροβιτς και είμαι η Αναπληρώτρια Επικεφαλής Επικοινωνίας στο Foodscale Hub. Θα εξετάσουμε ορισμένα βασικά στοιχεία του ψηφιακού μάρκετινγκ με έμφαση στο τι είναι καλύτερο για μια αγροτική επωνυμία..

[Audio] Πριν προχωρήσουμε στην ημερήσια διάταξη του σεμιναρίου μας, θα κάνω μια σύντομη εισαγωγή στον οργανισμό μου, το Foodscale Hub, και στο υπόβαθρό μου. Είμαστε μια Impact Venture Group με γραφεία στη Σερβία και την Κροατία. Βρισκόμαστε στην καρδιά του δικτύου Νερού, Ενέργειας, Τροφίμων και Οικοσυστήματος. Συμμετέχουμε σε μια σειρά από ευρωπαϊκά έργα που επικεντρώνονται στην έρευνα και την ανάπτυξη. Στο πλαίσιο αυτών των έργων, χρησιμοποιούμε την εμπειρία μας σε πολλούς ρόλους - από τη δημιουργία μετασχηματιστικών επιχειρηματικών μοντέλων, τη διαχείριση Ανοιχτών Προσκλήσεων, έως την επικοινωνία και τη διάδοση έργων. Με λίγα λόγια, έχουμε μεγάλη εμπειρία όσον αφορά την υλοποίηση έργων που επικεντρώνονται στον κλάδο της Αγροτικής Τεχνολογίας..

[Audio] Όπως είπα, το όνομά μου είναι Τζούλια Μίτροβιτς και είμαι η Αναπληρώτρια Επικεφαλής Επικοινωνίας στο Foodscale Hub. Έχω 10 χρόνια εμπειρίας στον τομέα της επικοινωνίας. Έχω εργαστεί σε διάφορους κλάδους και σε πολλαπλές θέσεις που σχετίζονται με την επικοινωνία και το ψηφιακό μάρκετινγκ. Εδώ, στο Foodscale Hub, συμμετέχω σε έργα Έρευνας και Καινοτομίας, κυρίως σε έργα του Horizon Europe, αλλά έχω επίσης εμπειρία με έργα του Horizon 2020 και του Erasmus+..

[Audio] Το σεμινάριο θα χωριστεί σε λίγες ενότητες. Σε αυτήν την πρώτη ενότητα της συνεδρίας μας, θα απαντήσουμε στο τι είναι το ψηφιακό μάρκετινγκ, πώς να ανακαλύψουμε ποιο είναι το κοινό-στόχος μας, πώς να χτίσουμε μια ιστορία μάρκας και ποια είναι τα βασικά κανάλια και εργαλεία στο ψηφιακό μάρκετινγκ..

[Audio] Καλώς ορίσατε στο πρώτο μέρος της συνεδρίας μας: Τι είναι το Ψηφιακό Μάρκετινγκ; Σήμερα, περισσότερο από ποτέ, το ψηφιακό μάρκετινγκ δεν είναι μόνο για μεγάλες εταιρείες. Είναι κάτι που κάθε αγρότης, συνεταιρισμός, ΜΜΕ και παραγωγός τροφίμων πρέπει να καταλάβει. Γιατί; Επειδή ο κόσμος αλλάζει - ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι μαθαίνουν για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες, ποιον εμπιστεύονται και πώς αγοράζουν γίνεται ολοένα και πιο ψηφιακός. Δεν πρόκειται για τάσεις. Πρόκειται για βιωσιμότητα και ανάπτυξη σε μια νέα πραγματικότητα της αγοράς. Είμαστε εδώ για να σας δώσουμε μια εισαγωγή στις στρατηγικές για μια αγροτική μάρκα. Είναι κατανοητό ότι δεν έχουν όλοι όσοι παρακολουθούν αυτήν την συνεδρία προηγούμενη γνώση του ψηφιακού μάρκετινγκ. Επομένως, θα καλύψουμε τα βασικά. Ο στόχος αυτού του σεμιναρίου είναι να αποκτήσετε τη βασική κατανόηση του τι χρειάζεται μια αγροτική μάρκα σήμερα στη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ της. Με αυτές τις γνώσεις, μπορείτε να ξεκινήσετε να εξερευνάτε σε βάθος ορισμένα από τα θέματα που καλύπτουμε σήμερα. Επίσης, θα κατανοήσετε καλύτερα ποιον να προσλάβετε για τις ανάγκες ψηφιακού μάρκετινγκ σας. Επειδή ενώ κάποιοι από εσάς σκοπεύετε να κάνετε αυτά τα πράγματα μόνοι σας, κάποιοι από εσάς θα προτιμήσετε να επιλέξετε έναν επαγγελματία για να το κάνει για αυτούς. Και αυτό είναι κατανοητό. Ακόμα κι αν επιλέγετε κάποιον να κάνει ψηφιακό μάρκετινγκ για εσάς, πρέπει να ακούσετε αυτήν την ενότητα. Επειδή θα είναι πιο εύκολο να επιλέξετε κάποιον επαγγελματία αν γνωρίζετε οι ίδιοι τα βασικά..

[Audio] Τώρα, ο ορισμός του ψηφιακού μάρκετινγκ: ψηφιακό μάρκετινγκ σημαίνει προώθηση των προϊόντων, των υπηρεσιών και της επωνυμίας σας χρησιμοποιώντας διαδικτυακά εργαλεία. Αυτό περιλαμβάνει κανάλια όπως ιστότοπους, ενημερωτικά δελτία, αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ψηφιακές διαφημίσεις και πωλήσεις μέσω διαδικτυακών καταστημάτων. Αλλά δεν πρόκειται μόνο για πωλήσεις. Πρόκειται για αφήγηση ιστοριών, εμπιστοσύνη και μακροπρόθεσμη αφοσίωση. Σκεφτείτε το ως εξής: στο παρελθόν, η αγορά σας ήταν η πλατεία του χωριού. Σήμερα, το χωριό σας είναι παγκόσμιο - και τα εργαλεία σας πρέπει να είναι επαρκή..

[Audio] Όπως έχουμε ήδη αναφέρει, υπάρχει μια αλλαγή στη γεωργία. Δεν είναι πλέον όλα εκτός σύνδεσης. Καταναλωτές, παραγωγοί, όλοι ξοδεύουν όλο και περισσότερο χρόνο στο διαδίκτυο. Αν οι καταναλωτές αναζητούν μέλι τοπικής παραγωγής ή θέλουν να κάνουν κράτηση για μια διαμονή σε αγρόκτημα το Σαββατοκύριακο, συχνά αρχίζουν να ψάχνουν στο διαδίκτυο. Αναζητούν σε ομάδες στο Instagram και το Facebook προτάσεις, για παράδειγμα, βιολογικά, τοπικά και χειροποίητα προϊόντα. Ρίξτε μια ματιά σε μερικά από τα στατιστικά στοιχεία εδώ από 5 χρόνια πριν - το 36% των Ολλανδών αγοραστών αγόραζαν τρόφιμα και λαχανικά στο διαδίκτυο. Τα ψηφιακά εργαλεία σας βοηθούν να προσεγγίσετε νέους πελάτες και να ξεχωρίσετε από το πλήθος σε μια εποχή που τα μοντέλα απευθείας στον καταναλωτή ακμάζουν στο διαδίκτυο. Οι μικροί παραγωγοί έχουν πλέον την ευκαιρία να συνδεθούν απευθείας με τους καταναλωτές μέσω ψηφιακών καναλιών - δεν χρειάζονται μεσάζοντες..

[Audio] Ας συγκρίνουμε το παραδοσιακό και το ψηφιακό μάρκετινγκ. Το παραδοσιακό μάρκετινγκ εξακολουθεί να έχει αξία, ειδικά στις τοπικές κοινότητες. Αλλά τα ψηφιακά εργαλεία επιτρέπουν ταχύτερη επικοινωνία, ευρύτερη εμβέλεια και καλύτερη παρακολούθηση των αποτελεσμάτων. Για παράδειγμα, ένα φυλλάδιο μπορεί να φτάσει σε 100 άτομα. Μια ανάρτηση στο Facebook θα μπορούσε να φτάσει σε 100.000. Ένας πάγκος στην αγορά απαιτεί περισσότερη προσπάθεια και έχει υψηλότερο κόστος από ένα απλό ηλεκτρονικό κατάστημα. Ωστόσο, υποστηρίζω ότι η διαφήμιση από στόμα σε στόμα έχει την ίδια αξία με τις διαδικτυακές κριτικές. Η τοπική διαφήμιση, από την άλλη πλευρά, είναι πολύ πιο αναποτελεσματική από την προβολή που μπορεί να αποκτήσει η επωνυμία σας ακόμη και με 10 ευρώ την ημέρα διαδικτυακής διαφήμισης μέσω διαφημίσεων Google και Facebook. Το πιο σημαντικό είναι ότι τα ψηφιακά εργαλεία σάς επιτρέπουν να μετρήσετε τι λειτουργεί. Όλα αυτά τα εργαλεία έχουν μετρήσεις που μπορείτε να δείτε, ως κάτοχος της επωνυμίας. Αυτό είναι το κλειδί για τη βιώσιμη ανάπτυξη..

[Audio] Γιατί το Ψηφιακό Μάρκετινγκ Είναι Σημαντικό για τις Αγροτικές Μάρκες; Τα αγροτικά προϊόντα είναι μοναδικά. Αν οι άνθρωποι σκέφτονται ποια τρόφιμα να αγοράσουν, θέλουν να μάθουν ποιος καλλιέργησε τα τρόφιμά τους, πώς παρασκευάστηκε και αν μπορούν να εμπιστευτούν την πηγή. Το ψηφιακό μάρκετινγκ σας βοηθά να το δείξετε αυτό με σαφήνεια - με φωτογραφίες, ιστορίες και βίντεο που κάνουν την εργασία σας πραγματική. Δεν χρειάζεστε μεγάλο προϋπολογισμό. Απλώς χρειάζεστε αυθεντικότητα, ένα καλό μήνυμα και βασικά εργαλεία. Και, κατά προτίμηση, όπως είπα στην αρχή, μια μικρή ομάδα που θα κάνει το μάρκετινγκ για εσάς..

[Audio] Τώρα που παρουσιάσαμε τι είναι το ψηφιακό μάρκετινγκ, ας κάνουμε ένα βήμα πίσω και ας αναρωτηθούμε: Σε ποιον απευθύνουμε το μάρκετινγκ; Είτε πουλάτε φρέσκα λαχανικά είτε γεωργικά μηχανήματα, η επιτυχία εξαρτάται από το να γνωρίζετε το κοινό σας - τι χρειάζεται, τι εκτιμά και πώς παίρνει αποφάσεις. Θα εξετάσουμε τα personas, το μάρκετινγκ σε επιχειρήσεις έναντι του μάρκετινγκ σε καταναλωτές, καθώς και ορισμένες βασικές καταναλωτικές τάσεις στα τρόφιμα και τη γεωργία..

[Audio] Λοιπόν, τι είναι οι περσόνες στο ψηφιακό μάρκετινγκ στη γεωργία; Μια περσόνα είναι σαν ένα σκίτσο χαρακτήρα του ιδανικού πελάτη σας. Μια απλοποιημένη αναπαράσταση των βασικών τύπων πελατών σας. Μια περσόνα σας βοηθά να προσαρμόσετε το μήνυμά σας, να επιλέξετε τα σωστά ψηφιακά κανάλια και να αποφύγετε το γενικό μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, ένας αγρότης που πουλάει τυρί σε μια αγορά μπορεί να έχει πολλούς πελάτες-στόχους. Μια περσόνα θα μπορούσε να είναι μια μητέρα που νοιάζεται για την υγεία. Μια άλλη περσόνα που μπορεί να έχει είναι μια ιδιοκτήτρια μπουτίκ εστιατορίου. Αυτά τα δύο κοινά ενδιαφέρονται για διαφορετικά πράγματα. Η μητέρα θέλει υγιεινή τροφή για τα παιδιά της. Ο ιδιοκτήτης του εστιατορίου θέλει μοναδικά, υψηλής ποιότητας υλικά για τους καλεσμένους του. Το μήνυμά σας πρέπει να απευθύνεται και στους δύο - αλλά με διαφορετικό τρόπο..

[Audio] Ακολουθεί ένα παράδειγμα προτύπου για τον προσδιορισμό της προσωπικότητας ενός αγοραστή. Ως marketer, θέλετε να κατανοήσετε τους στόχους, τις αξίες, τις προκλήσεις, τα σημεία πόνου και τις πηγές πληροφοριών της προσωπικότητας του αγοραστή σας. Έτσι, επινοείτε ένα όνομα και συμπληρώνετε το διάγραμμα με βάση τις πληροφορίες που έχετε από διαφορετικές πηγές σχετικά με το ποιοι μπορεί να είναι οι πελάτες σας - μπορείτε να λάβετε αυτές τις πληροφορίες από έρευνες πελατών, σχόλια αγοράς, τη δική σας γνώση για την επιχείρηση ή την παραγωγή σας, πληροφορίες από άλλους υπαλλήλους, διαθέσιμες και πρόσφατες έρευνες σχετικά με τις ομάδες-στόχους σας, ιδίως έρευνες σε εθνικό επίπεδο..

[Audio] B2C έναντι B2B: Οι διαφορές του μάρκετινγκ προς επιχειρήσεις και καταναλωτές. Τι εννοούμε με αυτό; Η απευθείας πώληση στους καταναλωτές (B2C) σημαίνει επίκληση σε αξίες - όπως η φρεσκάδα, η τοπική παραγωγή ή η φιλικότητα προς το περιβάλλον. Η πώληση σε άλλες επιχειρήσεις (B2B) είναι πιο τεχνική. Οι αγοραστές θέλουν σαφείς πληροφορίες σχετικά με την αξιοπιστία της προσφοράς, τη συσκευασία ή τις πιστοποιήσεις. Ο τόνος και τα εργαλεία σας θα πρέπει να ταιριάζουν με το κοινό. Ένα αστείο βίντεο στο Instagram μπορεί να λειτουργήσει για τους καταναλωτές, αλλά ένας αγοραστής επιχείρησης αναμένει ένα φύλλο προϊόντος ή προδιαγραφές που μπορούν να ληφθούν..

[Audio] Τι αναζητούν οι άνθρωποι; Ας δούμε με ένα παράδειγμα. Οι καταναλωτές σήμερα δεν αγοράζουν απλώς τρόφιμα - αγοράζουν αξίες. Θέλουν να νιώθουν καλά με αυτό που τρώνε και από ποιον αγοράζουν. Αν χρησιμοποιείτε βιολογικές πρακτικές, πείτε το στους ανθρώπους. Αν τα ζώα σας φέρονται καλά, δείξτε το. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό στο διαδίκτυο, όπου η εμπιστοσύνη πρέπει να χτίζεται χωρίς προσωπική επαφή..

[Audio] Ας μιλήσουμε τώρα λίγο για τη δημιουργία μιας ιστορίας για την επωνυμία σας. Γιατί είναι σημαντικό να κάνετε την επωνυμία σας συνεκτική; Είπαμε ήδη ότι οι καταναλωτές στρέφονται όλο και περισσότερο προς τις επωνυμίες που εμπιστεύονται. Αλλά θέλουν επίσης να ολοκληρώσουν τις αγορές τους το συντομότερο δυνατό. Έτσι, θα επιλέξουν τις επωνυμίες που είναι πιο αναγνωρίσιμες. Εδώ, βλέπουμε λογότυπα που πιθανώς αναγνωρίζετε. Έχουμε την Apple, την Amazon, το Facebook, την Google και τη Microsoft. Ξέρουμε ότι είναι αυτές, επειδή έγιναν αναγνωρίσιμες..

[Audio] Όπως έχω πει, οι καταναλωτές στρέφονται προς μάρκες που αναγνωρίζουν. Γι' αυτό οι μάρκες είναι σημαντικές όταν πρόκειται για τη λήψη αποφάσεων. Με βάση την εμπειρία με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, οι χρήστες θα συγκρίνουν τις μάρκες και θα αποφασίσουν ποια μάρκα θα επιλέξουν. Από την άλλη πλευρά, η μάρκα αρχίζει να χτίζει την ιστορία της μάρκας προστατεύοντας τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας. Η προστασία των δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας και η επικοινωνία αυτής της πληροφορίας στον πελάτη σηματοδοτεί ότι είστε μια σοβαρή μάρκα και αυτό οδηγεί επίσης τον πελάτη στο να γίνει πιστός. Αυτή η πίστη παρέχει ασφαλή ζήτηση για προϊόντα και δημιουργεί εμπόδια στην είσοδο νέων εταιρειών στην αγορά..

[Audio] Όσον αφορά την ταυτότητα της επωνυμίας, υπάρχουν ορισμένα στοιχεία που πρέπει να έχετε κατά νου. Τα έξι βασικά κριτήρια για την ανάπτυξη στοιχείων της επωνυμίας είναι: Αξιομνημόνευτο – Αυτό σημαίνει ότι η επωνυμία πρέπει να είναι εύκολα αναγνωρίσιμη και να ανακαλείται. Νόημα – Η επωνυμία πρέπει να επικοινωνεί τις αξίες και τα μηνύματα της επωνυμίας. Αγαπητή – Είναι η επωνυμία οπτικά ελκυστική και ελκυστική; Μεταβιβασιμότητα – Η ταυτότητα της επωνυμίας πρέπει να λειτουργεί σε διαφορετικές αγορές και κατηγορίες. Προσαρμοστικότητα – Η ταυτότητα της επωνυμίας πρέπει να εξελίσσεται με τις τάσεις και την ανάπτυξη της επωνυμίας..

[Audio] Όσον αφορά τα στοιχεία της ταυτότητας της επωνυμίας, πρέπει να ξεκινήσουμε με το όνομα της επωνυμίας. Σκεφτείτε το ως ένα άδειο δοχείο. Είναι σημαντικό να έχετε κάθε άλλο στοιχείο μέσα σε αυτό. Μόλις επιλέξετε το όνομα της επωνυμίας σας, προσπαθήστε να μην το αλλάξετε αργότερα, καθώς θα χάσετε την αναγνωρισιμότητα που έχετε αναπτύξει. Στη συνέχεια, η διεύθυνση URL του ιστότοπού σας. Εάν έχετε ξεχωριστή επωνυμία εντός της εταιρείας σας, θα δημιουργήσετε ξεχωριστό ιστότοπο για αυτήν την επωνυμία ή απλώς θα την συμπεριλάβετε στον ιστότοπο της εταιρείας σας; Αυτό εξαρτάται από την απόφασή σας και από το τι είναι καλύτερο για την επωνυμία και την εταιρεία. Η γραμματοσειρά αναφέρεται στο στυλ γραμμάτων του λογότυπου και του περιεχομένου σας. Τα sans serif και serif είναι διαφορετικοί τύποι γραμματοσειρών. Η μία φαίνεται πιο μινιμαλιστική, η άλλη συνήθως μοιάζει περισσότερο με γράμματα γραφομηχανής. Θα πρέπει να κάνετε την επιλογή σας ανάλογα με τη φύση της επωνυμίας σας. Όσον αφορά το χρώμα, λάβετε υπόψη τη διαφορά μεταξύ RGB και CMYK όταν αποθηκεύετε τα σχέδιά σας. Η μεγαλύτερη διαφορά μεταξύ των λειτουργιών ανάμειξης χρωμάτων RGB και CMYK είναι τα σχέδια για τα οποία χρησιμοποιούνται. Η ανάμειξη χρωμάτων RGB είναι η κύρια λειτουργία χρώματος για ψηφιακά σχέδια (όπως αρχεία ιστού, τηλεόρασης ή τηλεφώνου), ενώ η λειτουργία CMYK χρησιμοποιείται για έντυπα σχέδια. Το λογότυπο είναι λίγο πιο εύκολο να αλλάξει από το όνομα της μάρκας. Ωστόσο, θα συνιστούσα πάντα να μένετε στο ίδιο λογότυπο. Αλλάξτε το σε ορισμένες ειδικές περιστάσεις, για μικρό χρονικό διάστημα. Όπως, για παράδειγμα, κατά τη διάρκεια των Χριστουγέννων ή της Ημέρας της Γης. Το σλόγκαν είναι σημαντικό, όπως όλοι γνωρίζουμε. Όλοι γνωρίζουμε το σλόγκαν "Το λατρεύω" από τα McDonald's ή το Just Do It από τη Nike. Δοκιμάστε λοιπόν κάτι σύντομο. Η φωτογραφία πρέπει να είναι συνοπτική όταν αναφέρεται στα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας, ώστε οι καταναλωτές να μην χρειάζεται να χάνουν πολύτιμο χρόνο ψάχνοντας για αυτό που χρειάζονται. Αλλά όταν πρόκειται για ορισμένους άλλους τύπους διαφημιστικών εικόνων, προσπαθήστε να μεταδώσετε τα συναισθήματα που θα έχουν οι καταναλωτές μετά την αγορά και τη χρήση του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας..

[Audio] Ένα μάντρα μάρκας είναι μια σύντομη δήλωση για το τι αντιπροσωπεύει η μάρκα, ποια είναι η ουσία της ή η εικόνα που θέλει να προβάλει. Δεν πρέπει να συγχέεται με το σλόγκαν της μάρκας. Με το μάντρα μάρκας, ο τόνος της δήλωσης είναι ο πιο σημαντικός. Αυτό που μπορούμε να δούμε σε αυτά τα παραδείγματα είναι ότι καθένα από αυτά έχει τρία κύρια συστατικά. Η πρώτη λέξη είναι ένας συναισθηματικός τροποποιητής, η δεύτερη είναι ένας περιγραφικός τροποποιητής και η τρίτη είναι μια λειτουργία της μάρκας. Ας τα δούμε για να καταλάβετε τι εννοώ με αυτό: ▪ Nike: Αυθεντική Αθλητική Απόδοση. ▪ Disney: Διασκεδαστική Οικογενειακή Ψυχαγωγία. ▪ BMW: Η Απόλυτη Μηχανή Οδήγησης. ▪ Fanta: Ποτά για Διασκεδαστικούς Φίλους. ▪ McDonald's: Φαγητό για Διασκεδαστικούς Φίλους..

[Audio] Ποια είναι τα βασικά στοιχεία μιας δήλωσης τοποθέτησης επωνυμίας; Πρώτα πρέπει να σκεφτείτε σε ποιον απευθύνεστε. Ποιο είναι το κοινό-στόχος σας; Ποιο είναι το τμήμα-στόχος; Ποια είναι τα σημεία αδυναμίας τους; Δεύτερον, ο ορισμός της αγοράς. Σε ποια κατηγορία/κλάδο/κάθετο λειτουργεί η επωνυμία μου; Πώς συνδέεται καλύτερα η επωνυμία μου με το κοινό μου σε σύγκριση με τον ανταγωνισμό μου; Τώρα πρέπει να σκεφτείτε την υπόσχεση της επωνυμίας. Πώς η επωνυμία μου λύνει τα σημεία αδυναμίας του κοινού-στόχου μου; Ποια είναι τα μεγαλύτερα οφέλη που προσφέρει η επωνυμία μου; Και τέλος, έχουμε - λόγους να πιστεύουμε. Ποια αδιάσειστα στοιχεία μπορώ να προσφέρω για να αποδείξω ότι η επωνυμία μου θα τηρήσει την υπόσχεσή της;.

[Audio] Τώρα που συζητήσαμε το κοινό και τις τάσεις, ας γίνουμε πιο πρακτικοί. Ποια εργαλεία πρέπει να χρησιμοποιεί στην πραγματικότητα το αγρόκτημά σας ή η αγροτική σας μάρκα; Σε αυτήν την ενότητα, θα καλύψουμε τα βασικά ψηφιακά κανάλια - τι είναι, σε ποιον απευθύνονται και πώς να τα χρησιμοποιείτε αποτελεσματικά..

[Audio] Το πρώτο ψηφιακό κανάλι που θα καλύψουμε είναι ο ιστότοπος. Αν οι άνθρωποι αναζητούν το όνομά σας στο διαδίκτυο, θα πρέπει να σας βρουν - όχι κάποιον άλλο. Και ένα άλλο σημαντικό πράγμα - Facebook, Instagram, LinkedIn... όλα αυτά είναι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης που ανήκουν σε κάποιον άλλο. Αν κλείσουν ξαφνικά, χάνετε τις σελίδες που έχετε σε αυτούς τους ιστότοπους. Αλλά είναι διαφορετικό πράγμα με έναν ιστότοπο - εσείς πραγματικά κατέχετε τον τομέα του ιστότοπού σας. Είναι η μία γωνιά του διαδικτύου που κανείς δεν μπορεί να σας στερήσει. Γι' αυτό το γεγονός ότι έχετε έναν ιστότοπο αποτελεί βάση για επαγγελματισμό, καθώς μπορείτε να αποθηκεύσετε όλες τις δημόσια διαθέσιμες πληροφορίες στον ιστότοπό σας εκεί. Ακόμα και το μικρότερο αγρόκτημα μπορεί να επωφεληθεί από έναν απλό ιστότοπο. Μια αρχική σελίδα, μια λίστα προϊόντων, μια σελίδα επικοινωνίας και μια συλλογή φωτογραφιών είναι αρκετά για να ξεκινήσετε..

[Audio] Έχω ήδη υποδείξει ποια είναι μερικά από τα βασικά για έναν καλό ιστότοπο. Για να εμβαθύνουμε σε περισσότερες λεπτομέρειες - η αρχική σας σελίδα πρέπει να εμφανίζει με σαφήνεια το λογότυπο και το όνομά σας, και πρέπει να εμφανίζετε με σαφήνεια τι κάνετε και προσφέρετε. Έτσι, κάποιος που επισκέπτεται τον ιστότοπό σας γνωρίζει αμέσως τι κάνετε. Δεύτερον, η σελίδα "Σχετικά με εμάς" - εδώ μπορείτε να εμβαθύνετε σε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με το ιστορικό σας και τις πρακτικές σας (είτε στη γεωργία, την πληροφορική είτε στην κατασκευή). Μπορείτε επίσης να παρουσιάσετε την ομάδα σας εδώ, καθώς αυτό χτίζει εμπιστοσύνη. Τρίτον, οι σελίδες προϊόντων πρέπει να βρίσκονται σε σχεδόν άριστη κατάσταση. Οι πελάτες δεν είναι τόσο ανεκτικοί σε μη πρακτικές σελίδες στις οποίες δεν είναι εύκολο να πλοηγηθούν όταν αγοράζουν κάτι. Όταν παρουσιάζετε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας, κάντε το με ομοιόμορφο τρόπο, με λεπτομερείς περιγραφές και οφέλη. Επίσης, εάν έχετε κάποιες πιστοποιήσεις, όπως απόδειξη ότι τα προϊόντα σας είναι τοπικά, σίγουρα να τις εμφανίσετε και αυτές. Στη συνέχεια, φτάνουμε στη σελίδα επικοινωνίας. Αυτό είναι πολύ σημαντικό - θέλετε οι πιθανοί και οι πιστοί πελάτες να μπορούν να φτάσουν σε εσάς. Προσθέστε το email και τον αριθμό τηλεφώνου, καθώς και την τοποθεσία των γραφείων σας, των αγροκτημάτων σας ή οπουδήποτε αλλού βρίσκονται τα κεντρικά γραφεία των δραστηριοτήτων σας. Είναι επίσης καλή ιδέα να προσθέσετε έναν χάρτη, καθώς και μια φόρμα επικοινωνίας για όσους θέλουν να υποβάλουν μια πιο λεπτομερή ερώτηση. Και τέλος, ας δούμε γρήγορα ορισμένα προαιρετικά μέρη ενός ιστότοπου. Μπορείτε να έχετε μια ενότητα για ιστολόγια που εκπαιδεύουν στον τομέα της εξειδίκευσής σας, καθώς και μια ενότητα για νέα, συμπεριλαμβανομένων εκδηλώσεων και ενημερώσεων για τη συμμετοχή σε εκθέσεις. Και τέλος, εάν έχετε ήδη καλά σχόλια από ορισμένους καταναλωτές, ρωτήστε μερικούς από αυτούς αν μπορείτε να προσθέσετε τις μαρτυρίες τους στον ιστότοπο. Παρακαλούμε ζητήστε τους να γράψουν τις μαρτυρίες τους όσο το δυνατόν πιο προσωπικές, επειδή το διαδίκτυο είναι γεμάτο με προφανώς ψεύτικες μαρτυρίες. Και τέλος - μελέτες περιπτώσεων. Αυτή είναι μια πιο λεπτομερής εκδοχή μαρτυριών, κατά κάποιο τρόπο. Οι μελέτες περιπτώσεων σας χρησιμεύουν για να παρουσιάσετε, με όσο το δυνατόν περισσότερες λεπτομέρειες, τι μπορείτε να κάνετε για τους πελάτες/καταναλωτές σας..

[Audio] Ποιες είναι μερικές καλές συμβουλές για τη δημιουργία ενός ιστότοπου για αγροτικές επωνυμίες; 1. Διατηρήστε τον απλό και καθαρό Αποφύγετε την ακαταστασία στον ιστότοπό σας, κανείς δεν θα διαβάσει ένα κείμενο που είναι πολύ μεγάλο. Ο λευκός χώρος προσφέρει σαφήνεια. Χρησιμοποιήστε απλή γλώσσα, ειδικά για όσους δεν είναι εξοικειωμένοι με τα ψηφιακά τοπία. 2. Σχεδιασμός φιλικός προς κινητά. Οι αγρότες, οι σύμβουλοι και άλλοι φορείς χρησιμοποιούν όλο και περισσότερο τηλέφωνα εν κινήσει, οπότε βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας εμφανίζεται όμορφα στα τηλέφωνα. 3. Βασικά στοιχεία SEO. Το SEO σημαίνει Βελτιστοποίηση Μηχανών Αναζήτησης. Είναι η πρακτική της βελτιστοποίησης του ιστότοπού σας με τέτοιο τρόπο που του δίνει μεγαλύτερες πιθανότητες υψηλότερης κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης όπως η Google. Αυτός είναι ένας πολύπλοκος τομέας και πάντα προτείνω να χρησιμοποιήσετε έναν επαγγελματία για αυτό. Για αρχάριους, το μόνο που μπορώ να πω είναι να βρείτε μερικές λέξεις-κλειδιά που περιγράφουν την επωνυμία, τα προϊόντα, τις υπηρεσίες και την τοποθεσία σας και να τις προσθέσετε όσο το δυνατόν περισσότερο στον ιστότοπό σας. Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά όπως "βιολογικό σιτάρι Ολλανδίας" ή "ψηφιακά εργαλεία γεωργίας" ή οτιδήποτε άλλο ταιριάζει. 4. Σήματα εμπιστοσύνης Πιστοποιητικά ποιότητας, αναφορές στον τύπο, βραβεία – όπως έχω πει, αν έχετε πιστοποιητικό που αποδεικνύει ότι έχετε βιολογικά προϊόντα – επιδείξτε το! Και αν κάποιος έγραψε για εσάς στον τύπο, επιδείξτε το κι αυτό! 5. Το παραδοσιακό συναντά το μοντέρνο Αναδείξτε τις παραδοσιακές γεωργικές αξίες χρησιμοποιώντας σύγχρονα εργαλεία αφήγησης (όπως βίντεο, χρονοδιαγράμματα, συλλογές φωτογραφιών κ.λπ.). Το γεγονός ότι όλοι περνάμε στην ψηφιακή εποχή δεν σημαίνει ότι θέλουμε να χάσουμε την επαφή με τις πραγματικές αξίες που κάνουν τη γεωργία αυτό που είναι..

[Audio] Έχουμε ήδη εξηγήσει πώς μπορείτε να χτίσετε εμπιστοσύνη μέσω ενός ιστότοπου. Αλλά ας επεκταθούμε λίγο σε αυτό. Προσφέρετε μια φόρμα εγγραφής στο ενημερωτικό δελτίο, ώστε οι χρήστες να μπορούν να λαμβάνουν ενημερώσεις σχετικά με την επωνυμία σας απευθείας στα εισερχόμενά τους, εάν ενδιαφέρονται. Παρέχετε διαφορετικά είδη δωρεάν υλικού προς λήψη, όπως συμβουλές για τη χρήση μηχανημάτων, τον χειρισμό αισθητήρων, τη χρήση λογισμικού ψηφιακής γεωργίας και άλλα. Συνδέστε τις σελίδες σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και διευκολύνετε τους χρήστες να βρουν το κατάστημά σας. Διευκολύνετε τους χρήστες να επικοινωνήσουν μαζί σας για να ζητήσουν αιτήματα προσφορών ή επιδείξεις και δοκιμές..

[Audio] Τώρα που καλύψαμε γενικά τους ιστότοπους, ας προχωρήσουμε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ποια μέσα κοινωνικής δικτύωσης πρέπει να χρησιμοποιήσετε; Δεν ταιριάζουν όλες οι πλατφόρμες σε κάθε μάρκα. Επιλέξτε 1-2 πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης που ταιριάζουν στο κοινό σας και στον χρόνο σας. Το Facebook είναι εξαιρετικό αν στοχεύετε σε συνταξιούχους ή σε λίγο νεότερους. Το Facebook κέρδισε μεγάλη απήχηση όσον αφορά τη σύνδεση των τοπικών κοινοτήτων, καθώς υπάρχουν πολλές ομάδες που συνδέονται αυστηρά με τοπικές περιοχές. Το Instagram, από την άλλη πλευρά, είναι εξαιρετικό για άτομα άνω των 18 ετών και κάτω των 45 ετών. Αυτές οι ομάδες-στόχοι βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στο Instagram για να βρουν λύσεις για τις καταναλωτικές τους ανάγκες. Γι' αυτό οι επιχειρηματικές σελίδες στο Instagram που έχουν καλή απόδοση είναι αυτές που παρέχουν επαρκείς πληροφορίες για τα προϊόντα/υπηρεσίες τους. Ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι μέσω των ιστοριών. Δημοσιεύστε ενημερωτικές ιστορίες, όπως μια σειρά που ονομάζεται "Ερωτήσεις και Απαντήσεις", και στη συνέχεια αποθηκεύστε τες στα highlights της ιστορίας, ώστε οι καταναλωτές να μην δυσκολεύονται να βρουν πληροφορίες. Μπορείτε επίσης να δημοσιεύσετε εντυπωσιακά βίντεο στη ροή και να καρφιτσώσετε τα πιο σημαντικά, ώστε να βρίσκονται πάντα στην κορυφή της ροής. Έπειτα, έχουμε το Youtube. Το Youtube απευθύνεται σε λάτρεις του περιεχομένου μεγάλης διάρκειας. Δεν υπάρχει όριο στα θέματα που θα μπορούσατε να δημοσιεύσετε σχετικά με την αγροτική σας μάρκα. Αλλά μπορούμε να πούμε ότι ένας από τους πιο ενδιαφέροντες τύπους περιεχομένου θα μπορούσε να είναι το περιεχόμενο «Πώς φτιάχνεται», που δείχνει τα παρασκήνια κατά την άφιξη στην τελική μορφή της υπηρεσίας ή του προϊόντος σας. Αυτό επικοινωνεί ότι είστε διαφανείς απέναντι στο βασικό σας κοινό-στόχο. Το TikTok, από την άλλη πλευρά, απευθύνεται κυρίως σε νεότερο κοινό. Αλλά ο αριθμός των μεγαλύτερων σε ηλικία χρηστών συνεχίζει να αυξάνεται. Πολλοί άνθρωποι επιλέγουν το TikTok αντί της Google, ακόμη και για να βρουν απαντήσεις σε ορισμένες ερωτήσεις ή ερωτήματα αναζήτησης. Αυτό συμβαίνει επειδή το TikTok έχει έξυπνους δημιουργούς βίντεο που δημοσιεύουν εκπαιδευτικό περιεχόμενο κάθε είδους, ακόμη και βίντεο «Φτιάξ' το μόνος σου»! Το LinkedIn είναι το αγαπημένο σας μέρος για να δείξετε στους πιθανούς συνεργάτες και συνεργάτες σας ότι παίρνετε στα σοβαρά αυτό που κάνετε. Χρησιμοποιήστε διαφάνειες σε αναρτήσεις με καρουζέλ για να εξηγήσετε την εμπειρία σας..

[Audio] Κάθε είδος μέσου κοινωνικής δικτύωσης απαιτεί κάποιο είδος λεζάντας. Και κάθε πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης έχει τις ιδιορρυθμίες της. Σίγουρα το Youtube είναι η πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης με την πιο χαρακτηριστική λεζάντα, καθώς είναι κρυμμένη κάτω από το βίντεο και οι άνθρωποι σπάνια της δίνουν προσοχή. Facebook, Instagram... όλες αυτές οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης δίνουν πολύ μεγαλύτερη έμφαση στη λεζάντα. Τι κάνει λοιπόν μια ανάρτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης καλή; Πώς διασφαλίζετε ότι η λεζάντα που γράψατε έχει πολλές δυνατότητες να τραβήξει την προσοχή του κοινού-στόχου σας; Ας δούμε μαζί ένα παράδειγμα. Φανταστείτε ότι είστε μια αγροτική μάρκα που παράγει ή διανέμει ψηφιακά μηχανήματα για χωράφια. Πώς ανοίγετε τη λεζάντα; Ξεκινάτε με ένα άγκιστρο που θα τραβήξει την προσοχή - "Τι θα γινόταν αν η επόμενη συγκομιδή σας κόστιζε λιγότερο και βοηθούσε τον πλανήτη;" Αυτό κάνει τον χρήστη, αν τον στοχεύσατε σωστά, να σταματήσει να κάνει κύλιση. Φυσικά θέλει να ξοδέψει λιγότερα χρήματα κατά τη συγκομιδή. Και ίσως ο πρωταρχικός του στόχος δεν είναι να είναι φιλικός προς το περιβάλλον, αλλά έχετε την ευθύνη ως αγροτική μάρκα να ενσταλάξετε το αίσθημα της οικολογικής ευθύνης στον χρήστη. Αφού ανοίξετε τη λεζάντα με μια πιασάρικη εισαγωγή, συνεχίζετε με το κύριο θέμα σας. Σε αυτήν την περίπτωση, σε αυτό το παράδειγμα, πρόκειται για το προϊόν που προσφέρετε: Γνωρίστε το AgriSmartTech – εργαλεία ακριβείας σχεδιασμένα για πραγματικούς αγρότες. Ο τελευταίος ψηφιακός ψεκαστήρας μας μειώνει το κόστος εισροών έως και 30% και τις εκπομπές χάρη στην τεχνολογία στοχευμένης εφαρμογής. Κατασκευασμένος για μικρές και μεσαίες εκμεταλλεύσεις, είναι δοκιμασμένος στο πεδίο, εγκεκριμένος από αγρότες και υποστηρίζεται από χρηματοδότηση καινοτομίας της ΕΕ. 🌱🌍 Και στη συνέχεια έχετε αυτήν τη λίστα ελέγχου εδώ: ✅ ​​Οικονομικά αποδοτικός ✅ Οικολογικός ✅ Εύκολος στη χρήση Δείξατε στον χρήστη που διαβάζει τη λεζάντα ότι υπάρχει ακόμη και ένα ποσοστό που συνδέεται με το όφελος που αποκομίζει και προσθέσατε μερικά οφέλη, συμπεριλαμβανομένου ενός σημαντικού – της ευκολίας χρήσης για τον χρήστη. Επειδή ακόμη και το φθηνότερο προϊόν είναι άχρηστο για τον χρήστη που δεν μπορεί να το χειριστεί. Στη συνέχεια, πηγαίνετε στο αστείο – τι θέλετε να κάνει ο χρήστης; Σε αυτήν την περίπτωση, έδωσα δύο παραδείγματα για το τι θα μπορούσαμε να κάνουμε. Θα μπορούσαμε περαιτέρω να παροτρύνουμε τον χρήστη να μάθει περισσότερα για το προϊόν. Και ποιος είναι ο καλύτερος τρόπος για να το κάνετε αυτό; Λοιπόν, η μορφή βίντεο, φυσικά: 👉 Δείτε το σε δράση και δείτε πώς μπορεί να ωφεληθεί το αγρόκτημά σας: και στη συνέχεια εισάγετε τον σύνδεσμο για το βίντεο εδώ. Το άλλο πράγμα που θα μπορούσατε να κάνετε, αν πιστεύετε ότι ο χρήστης έχει ήδη εθιστεί, είναι να προσθέσετε αυτήν την παρότρυνση για δράση: Στείλτε μας μήνυμα για μια δωρεάν δοκιμή ή μια τοπική επίδειξη. Και τέλος, για αυτήν την επιπλέον εμβέλεια και προβολή, κάντε tag όσο το δυνατόν περισσότερους οργανισμούς και άτομα..

[Audio] Τα οπτικά στοιχεία είναι πολύ σημαντικά όσον αφορά τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Και το ψηφιακό μάρκετινγκ γενικότερα! Ακολουθούν ορισμένα πράγματα που πρέπει να έχετε κατά νου όταν επιλέγετε μια καλή εικόνα και την τοποθετείτε σωστά: Οπτικά στοιχεία υψηλής ποιότητας: Χρησιμοποιήστε καθαρές εικόνες υψηλής ανάλυσης. Συνεπές branding: Εφαρμόστε σταθερά χρώματα, φίλτρα και λογότυπα της μάρκας. Στιγμιότυπα δράσης: Δείξτε πρακτικές πραγματικής ζωής για αυθεντικότητα και σύνδεση. Ελάχιστο κείμενο: Διατηρήστε τις εικόνες καθαρές. Χρησιμοποιήστε λεζάντες για το περιεχόμενο. Βελτιστοποίηση πλατφόρμας: Αλλάξτε το μέγεθος των οπτικών στοιχείων για το LinkedIn, το Instagram, το Facebook και το Twitter (τώρα γνωστό ως X). Ακολουθεί μια μικρή συμβουλή: Επιλέξτε τετράγωνες ή κάθετες εικόνες: έχουν καλύτερη απόδοση σε όλες τις πλατφόρμες λόγω του σχεδιασμού που δίνει προτεραιότητα στα κινητά και των ενημερωμένων ροών (ειδικά του Instagram). Αυτοί οι κανόνες ενδέχεται να αλλάξουν καθώς το ψηφιακό μάρκετινγκ αλλάζει τόσο πολύ και τόσο γρήγορα, γι' αυτό μείνετε ενημερωμένοι για τις αλλαγές στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Διαδραστικό περιεχόμενο: Δοκιμάστε καρουζέλ, δημοσκοπήσεις και σύντομα βίντεο, infographics ή οπτικά στοιχεία δεδομένων για αλληλεπίδραση, με καθαρά, ελκυστικά σχέδια..

[Audio] Το μάρκετινγκ μέσω email δεν πρόκειται να εξαφανιστεί σύντομα. Στην πραγματικότητα, απέκτησε μεγάλη δημοτικότητα. Γιατί; Είναι ισχυρό και προσωπικό. Φτάνει απευθείας στο άτομο στη λίστα αποστολέων σας, όχι μέσω αλγορίθμου. Το περιεχόμενο που στέλνουμε μέσω email σε μια λίστα συνδρομητών ονομάζεται ενημερωτικό δελτίο. Τι είναι ένα ενημερωτικό δελτίο; Έχουμε τον ορισμό εδώ στη διαφάνειά μας - Ένα σύντομο κομμάτι περιεχομένου που έχει σχεδιαστεί για να ενημερώνει, να προσελκύει και να ενημερώνει τους αναγνώστες με σαφή και συνοπτικό τρόπο. Συνήθως περιλαμβάνει σημαντικά σημεία, ανακοινώσεις και βασικές ενημερώσεις που σχετίζονται με ένα έργο ή έναν οργανισμό. Και πώς στέλνετε ενημερωτικά δελτία; Χρησιμοποιείτε μια πλατφόρμα αποστολής ενημερωτικών δελτίων, όπως το Mailchimp. Εάν έχετε έως και 500 επαφές μέσω email, το Mailchimp θα είναι δωρεάν. Η πλατφόρμα είναι αρκετά εύκολη και διαισθητική στη χρήση, οπότε ακόμα κι αν δεν έχετε ένα άτομο που να κάνει το μάρκετινγκ ενημερωτικών δελτίων σας, είμαι αρκετά σίγουρος ότι σχεδόν όλοι σας θα μπορούσατε να χειριστείτε αυτό το μέρος του ψηφιακού μάρκετινγκ. Και πώς δημιουργείτε τη λίστα αποστολέων; Μπορείτε να συλλέγετε email από διάφορες εκδηλώσεις, όπως εκθέσεις, αγορές αγροτών, εκθέσεις γεωργικών μηχανημάτων... ουσιαστικά παντού, εξαρτάται απλώς από το είδος των εκδηλώσεων που οργανώνετε και παρακολουθείτε με βάση το κοινό-στόχο σας. Μπορείτε επίσης να συλλέγετε email κατά τη διάρκεια ηλεκτρονικών παραγγελιών που πραγματοποιούνται από πελάτες. Ή, μπορείτε να είστε έξυπνοι και να προσφέρετε κάποιο είδος δωρεάν οδηγού PDF στον ιστότοπό σας και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και να τον στείλετε σε εκείνους τους χρήστες που συμφωνούν να αφήσουν τη διεύθυνση email τους. Μιλάμε για τη διαχείριση προσωπικών πληροφοριών εδώ. Γι' αυτό να είστε πάντα ενήμεροι για τον GDPR!.

[Audio] Ο Γενικός Κανονισμός για την Προστασία Δεδομένων – ή GDPR όπως τον ονομάζουμε εν συντομία – σίγουρα αξίζει να επεκταθεί. Επειδή η μη συμμόρφωσή του μπορεί να σας φέρει σε πολλά νομικά προβλήματα. Και γι' αυτό η ειλικρινής μου συμβουλή είναι να συμβουλεύεστε πάντα έναν νομικό εμπειρογνώμονα κατά τη δημιουργία email. Για παράδειγμα, ο οργανισμός μου διατηρεί πολλούς ιστότοπους που ανήκουν σε έργα της ΕΕ. Πρέπει να βεβαιωθούμε ότι, εάν έχουμε ένα πεδίο εγγραφής στο ενημερωτικό δελτίο στον ιστότοπο, έχουμε επίσης ένα πλαίσιο ελέγχου που πρέπει να επιλέξει ο χρήστης εάν επιθυμεί να λαμβάνει το ενημερωτικό δελτίο. Επιλέγοντας αυτό το πλαίσιο, συμφωνεί με τους Όρους Πολιτικής Απορρήτου αυτού του ιστότοπου..

[Audio] Σκοπός και Δομή: Ένα επιτυχημένο ενημερωτικό δελτίο θα πρέπει να έχει σαφή σκοπό - είτε πρόκειται για πώληση κάποιου πράγματος, είτε για ανταλλαγή γνώσεων, είτε για οικοδόμηση κοινότητας. Η δομή του θα πρέπει να είναι σαφής και φιλική προς το χρήστη, πράγμα που σημαίνει: Τίτλος & Εισαγωγή: Τραβήξτε την προσοχή με έναν σαφή, ελκυστικό τίτλο και μια σύντομη επισκόπηση του στόχου του ενημερωτικού δελτίου. Κύριες Ενότητες: Αυτό εξαρτάται από την εστίασή σας - εάν εισάγετε ένα νέο προϊόν, αφιερώστε το μεγαλύτερο μέρος του ενημερωτικού σας δελτίου σε αυτό ως κύρια ενότητα. Ή εάν προσφέρετε μια ειδική έκπτωση ή κάτι παρόμοιο - το ίδιο ισχύει και εδώ. Προσκλήσεις για Δράση: Ενθαρρύνετε τους αναγνώστες να συμμετέχουν σε εκδηλώσεις, να διαβάζουν αναφορές ή να αλληλεπιδρούν με την κοινότητα. Οπτικά & Σύνδεσμοι: Χρησιμοποιήστε infographics, εικόνες και εύκολη πλοήγηση για να ενισχύσετε την αναγνωσιμότητα. Για να μεγιστοποιήσετε τον αντίκτυπο, το ενημερωτικό σας δελτίο θα πρέπει να είναι: Σαρώσιμο: Χρησιμοποιήστε κουκκίδες, σύντομες παραγράφους και υποτίτλους. Οι περισσότεροι αναγνώστες διαβάζουν γρήγορα τα ενημερωτικά δελτία, επομένως οι βασικές πληροφορίες θα πρέπει να ξεχωρίζουν. Συνεπές: Διατηρήστε ένα ομοιόμορφο στυλ, τόνο και δομή σε κάθε έκδοση για εξοικείωση και εμπιστοσύνη. Προσανατολισμένο στη δράση: Κάθε ενότητα θα πρέπει να οδηγεί σε μια ενέργεια – αγοράστε ένα προϊόν, κλείστε ραντεβού για συμβουλευτική συνεδρία, συμμετάσχετε σε ένα διαδικτυακό σεμινάριο μέσω συνδέσμου ή συνδέστε τον ιστότοπο της μάρκας και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Φιλικό προς κινητά: Βεβαιωθείτε ότι ο σχεδιασμός είναι ευέλικτος για εύκολη ανάγνωση σε smartphone και tablet (εάν χρησιμοποιείτε πλατφόρμες όπως το MailChimp). Βασισμένο σε δεδομένα: Παρακολουθήστε μετρήσεις όπως τα ποσοστά ανοίγματος, τα ποσοστά κλικ και την αλληλεπίδραση (εάν χρησιμοποιείτε πλατφόρμες όπως το MailChimp). Ο στόχος είναι να παραμείνει σύντομος και περιεκτικός = Λιγότερο είναι περισσότερο! ειδικά όταν πρόκειται για τη διατήρηση της εμπλοκής του κοινού μας!.

[Audio] Αυτό μας φέρνει στο τέλος αυτού του μέρους της συνεδρίας μας. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ για την αγροτική σας μάρκα, ανατρέξτε στη συνέχεια της συνεδρίας μας. Σε περίπτωση που έχετε οποιεσδήποτε ερωτήσεις ή θέλετε να εξηγήσετε περαιτέρω κάποια θέματα, μη διστάσετε να επικοινωνήσετε μαζί μου ή με κάποιον από την ομάδα του Foodscale Hub. Σας ευχαριστώ πολύ για την προσοχή σας..