Digital Marketing Strategies for an Agri-brand

[Audio] Γεια σε όλους και σας ευχαριστώ που θα παρακολουθήσετε το σεμινάριό μας σχετικά με τις Στρατηγικές Ψηφιακού Μάρκετινγκ για μια Αγροτική Επωνυμία. Ονομάζομαι Τζούλια Μίτροβιτς και είμαι η Αναπληρώτρια Επικεφαλής Επικοινωνίας στο Foodscale Hub. Παρακολουθήσαμε το πρώτο μέρος της συνεδρίας μας και τώρα θα εξετάσουμε άλλα μέρη του ψηφιακού μάρκετινγκ με έμφαση στο τι είναι καλύτερο για μια αγροτική επωνυμία..

[Audio] Η σημερινή μας ατζέντα θα είναι: Πώς να επιλέξετε τα κανάλια σας Συνηθισμένα λάθη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που πρέπει να αποφύγετε Κατανόηση του κοινού σας Η δύναμη του βίντεο Ας ξεκινήσουμε αμέσως!.

[Audio] Στην προηγούμενη συνεδρία μας, κλείσαμε με την παρουσίαση των πιο αξιοσημείωτων και σημαντικών καναλιών ψηφιακού μάρκετινγκ. Θα επεκταθούμε λίγο περισσότερο στα θέματα των καναλιών. Και θα ξεκινήσουμε αμέσως. Πώς επιλέγετε τα σωστά εργαλεία; Επειδή δεν πρέπει να χρησιμοποιείτε όλα τα εργαλεία που έχετε στη διάθεσή σας. Με άλλα λόγια - μην προσπαθείτε να βρίσκεστε παντού. Επιλέξτε εργαλεία που ταιριάζουν τόσο στο κοινό σας όσο και στον χρόνο σας. Αν σας αρέσει να τραβάτε φωτογραφίες, το Instagram μπορεί να λειτουργήσει. Αν προτιμάτε να γράφετε, ένα blog ή ένα ενημερωτικό δελτίο σας ταιριάζει καλύτερα. Το πιο σημαντικό - να εμφανίζεστε τακτικά. Οι σημερινές πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης κυριαρχούνται από αλγόριθμους..

[Audio] Όσον αφορά την ασυνεπή δημοσίευση, ας ρίξουμε μια ματιά στα λάθη, μαζί με αυτό, που τείνουν να κάνουν οι άνθρωποι όταν ασχολούνται με την επωνυμία τους. Θα εξετάσουμε το καθένα από αυτά τα λάθη. Έχουμε: Έλλειψη συνεπούς δημοσίευσης Αγνόηση της εμπλοκής του κοινού Υπερβολικά προωθητικό περιεχόμενο Οπτικά κακής ποιότητας Παραμέληση των λεπτομερειών της πλατφόρμας Μη παρακολούθηση των αναλυτικών στοιχείων Μπορεί να αναρωτιέστε - γιατί τώρα εστιάζουμε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Απλώς - τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι το είδος των ψηφιακών καναλιών που είναι πιο πιθανό να φροντίσετε μόνοι σας. Μπορεί να μην αναθέσετε αυτό το μέρος της εργασίας σε έναν επαγγελματία. Μπορεί να βρείτε κάποιον να δημιουργήσει τον ιστότοπο, για παράδειγμα, ή να γυρίσει βίντεο. Αλλά μπορεί να μπορείτε να δημοσιεύσετε μόνοι σας σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης..

[Audio] Αυτό είναι ένα από τα πιο συνηθισμένα λάθη που βλέπουμε - η ασυνεπής δημοσίευση. Για τις αγροτικές μάρκες, οι οποίες συχνά είναι εποχιακές ή βασίζονται σε έργα, μπορεί να είναι δελεαστικό να δημοσιεύουν μόνο όταν συμβαίνει κάτι σημαντικό, όπως μια κυκλοφορία νέου προϊόντος. Αλλά τα μεγάλα κενά μεταξύ των δημοσιεύσεων δίνουν την εντύπωση ότι η μάρκα είναι ανενεργή ή αποσυνδεδεμένη. Μπορείτε να μπερδέψετε τους ακολούθους σας και να μειώσετε την ορατότητα. Σκεφτείτε την παρουσία σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως μια συνεχή συζήτηση. Αν εξαφανιστείτε για εβδομάδες, οι άνθρωποι σταματούν να ακούν - και οι ίδιες οι πλατφόρμες αρχίζουν να εμφανίζουν το περιεχόμενό σας σε λιγότερους χρήστες. Ένα συνεπές πρόγραμμα δημοσιεύσεων δεν σημαίνει ότι πρέπει να δημοσιεύετε κάτι κάθε μέρα. Σημαίνει να βρείτε έναν ρυθμό που μπορείτε ρεαλιστικά να διατηρήσετε - είτε αυτό είναι μία είτε δύο φορές την εβδομάδα - και να τον τηρήσετε. Ακόμα και μικρές ενημερώσεις, όπως μια φωτογραφία από το χωράφι ή μια γρήγορη ενημέρωση για την εργασία σας, βοηθούν να διατηρήσετε το κοινό σας συνδεδεμένο. Εν ολίγοις, η συνέπεια δημιουργεί οικειότητα και η οικειότητα δημιουργεί εμπιστοσύνη - κάτι που είναι ιδιαίτερα σημαντικό στον αγροδιατροφικό τομέα, όπου αξίες όπως η παράδοση, η αξιοπιστία και η ειλικρίνεια έχουν μεγάλη σημασία..

[Audio] Ένα άλλο βασικό λάθος είναι η παραβίαση της σημασίας της αλληλεπίδρασης. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι απλώς ένας πίνακας ανακοινώσεων - είναι ένας χώρος για συζήτηση. Όταν οι ακόλουθοί σας σχολιάζουν, κάνουν ερωτήσεις ή κοινοποιούν τις αναρτήσεις σας, δείχνουν ενδιαφέρον και σας δίνουν την ευκαιρία να χτίσετε μια σχέση. Ειδικά στη γεωργία, οι άνθρωποι είναι περίεργοι για την προέλευση των τροφίμων τους, πώς παράγονται και τους ανθρώπους πίσω από αυτά. Η απάντηση στα σχόλια - ακόμη και με ένα απλό ευχαριστώ - δείχνει ότι ακούτε και ότι νοιάζεστε. Επίσης, σηματοδοτεί στην πλατφόρμα ότι το περιεχόμενό σας είναι πολύτιμο, κάτι που μπορεί να βοηθήσει στην αύξηση της προβολής της. Εν ολίγοις, μην μιλάτε μόνο στο κοινό σας - μιλήστε μαζί τους. Η αλληλεπίδραση χτίζει εμπιστοσύνη και η εμπιστοσύνη χτίζει αφοσίωση..

[Audio] Να είστε προσεκτικοί με την υπερβολικά επιθετική προώθηση του προϊόντος σας. Ενώ είναι φυσικό να θέλετε να προωθήσετε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας, η υπερβολική αυτοπροβολή μπορεί στην πραγματικότητα να απομακρύνει τους ανθρώπους. Σκεφτείτε την παρουσία σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σαν μια καλή συζήτηση - δεν θα θέλατε να μιλάτε μόνο για τον εαυτό σας. Οι επιτυχημένες αγροτικές μάρκες μπερδεύουν τα πράγματα. Κοινοποιήστε εκπαιδευτικές αναρτήσεις, δείξτε στιγμές από τα παρασκήνια, τονίστε τις αξίες σας - όπως η βιωσιμότητα, η καινοτομία ή η παράδοση. Προβάλετε τα άτομα στην ομάδα σας ή τους γεωργικούς σας συνεργάτες. Αυτές οι ιστορίες έχουν νόημα, ειδικά στη γεωργία, όπου η αυθεντικότητα εκτιμάται. Ένας καλός εμπειρικός κανόνας είναι ο κανόνας 80/20: το 80% του περιεχομένου σας πρέπει να ενημερώνει, να εκπαιδεύει ή να ψυχαγωγεί. μόνο το 20% πρέπει να είναι άμεσα προωθητικό..

[Audio] Έχουμε ήδη μιλήσει λίγο στην προηγούμενη συνεδρία μας για τη σημασία μιας καλής εικόνας. Στη γεωργία, συχνά περιβαλλόμαστε από όμορφα, φυσικά γραφικά - αλλά αν αυτά τα γραφικά είναι θολά, με κακό φωτισμό ή κακώς πλαισιωμένα, μπορούν να βλάψουν την επωνυμία σας αντί να τη βοηθήσουν. Οι άνθρωποι σχηματίζουν γρήγορα τις πρώτες εντυπώσεις και τα γραφικά είναι το πρώτο πράγμα που παρατηρούν. Ένα σκοτεινό, τρεμάμενο βίντεο ή μια ακατάστατη φωτογραφία μπορεί να κάνει ακόμη και το καλύτερο προϊόν να φαίνεται μη ελκυστικό. Γι' αυτό ακόμη και η βασική προσοχή στον φωτισμό, το πλαισίωμα και την ευκρίνεια είναι πολύ σημαντική. Δεν χρειάζεστε πάντα μια επαγγελματική ομάδα. Ακόμα και ένα smartphone μπορεί να καταγράψει εξαιρετικό περιεχόμενο αν χρησιμοποιηθεί προσεκτικά. Αφιερώστε λίγο χρόνο για να σταθεροποιήσετε το χέρι σας, καθαρίστε τον φακό σας και επιλέξτε ένα καθαρό φόντο. Τα ποιοτικά γραφικά λένε πολλά για τον επαγγελματισμό της επωνυμίας σας..

[Audio] Το έχουμε ήδη αναφέρει στην προηγούμενη συνεδρία μας. Δεν είναι όλες οι πλατφόρμες ίδιες. Κάθε μία έχει τη δική της γλώσσα, ρυθμό και προσδοκίες του κοινού. Η δημοσίευση του ίδιου μηνύματος σε όλα τα κανάλια χωρίς να το προσαρμόζουμε είναι ένα συνηθισμένο λάθος. Για παράδειγμα, το Instagram είναι οπτικό και άτυπο. Το LinkedIn, από την άλλη πλευρά, είναι πιο επαγγελματικό και στοχαστικό. Το Facebook μπορεί να είναι ιδανικό για την εμπλοκή της τοπικής κοινότητας, ενώ το X (πρώην Twitter) είναι καλύτερο για σύντομες, έγκαιρες ενημερώσεις. Οι αγροτικές μάρκες που προσαρμόζουν την προσέγγισή τους σε κάθε πλατφόρμα τείνουν να έχουν καλύτερη απόδοση. Αυτό μπορεί να σημαίνει προσαρμογή του τόνου, των διαστάσεων της εικόνας ή ακόμα και της ώρας της ημέρας που δημοσιεύετε. Η κατανόηση του κοινού σας και η συνάντησή του όπου βρίσκεται δείχνει σεβασμό - και αποδίδει..

[Audio] Τέλος, ένα από τα πιο παραβλεπόμενα εργαλεία είναι τα αναλυτικά στοιχεία. Χωρίς αυτά, ουσιαστικά πετάτε στα τυφλά. Πώς ξέρετε αν οι αναρτήσεις σας φτάνουν στα σωστά άτομα; Ή αν ορισμένοι τύποι περιεχομένου λειτουργούν καλύτερα από άλλους; Κάθε μεγάλη πλατφόρμα προσφέρει ενσωματωμένα αναλυτικά στοιχεία. Δείχνουν πράγματα όπως πόσοι άνθρωποι είδαν την ανάρτησή σας, πόσοι έκαναν κλικ, πόσοι έκαναν like ή κοινοποίησαν. Με την πάροδο του χρόνου, μπορείτε να εντοπίσετε μοτίβα - ποια ώρα της ημέρας λειτουργεί καλύτερα, ποια θέματα έχουν απήχηση, ποιες αναρτήσεις οδηγούν την επισκεψιμότητα. Για τις αγροτικές μάρκες που εργάζονται με περιορισμένους πόρους, η χρήση δεδομένων για τη βελτίωση των προσπαθειών σας είναι αποτελεσματική και αποδοτική. Σας επιτρέπει να αφιερώνετε λιγότερο χρόνο σε εικασίες και περισσότερο χρόνο σε ό,τι λειτουργεί..

[Audio] Στο σημερινό ψηφιακό τοπίο, η διαίσθηση από μόνη της δεν είναι αρκετή. Είτε διαχειρίζεστε έναν ιστότοπο, ένα ενημερωτικό δελτίο ή ένα κανάλι κοινωνικής δικτύωσης, οι μετρήσεις σας δίνουν τα σκληρά γεγονότα. Σας λένε τι έχει απήχηση, τι αγνοείται και πού υπάρχει περιθώριο βελτίωσης. Οι μετρήσεις παρακολούθησης επιτρέπουν στις αγροτικές μάρκες να λαμβάνουν αποφάσεις με βάση στοιχεία και όχι εικασίες. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό όταν οι προϋπολογισμοί είναι περιορισμένοι και κάθε ευρώ πρέπει να μετράει. Οι μετρήσεις σας βοηθούν επίσης να κατανοήσετε καλύτερα το κοινό σας - τι τους ενδιαφέρει, πότε είναι πιο ενεργοί και πώς αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενό σας. Με την πάροδο του χρόνου, αυτό οδηγεί σε πιο στοχευμένη επικοινωνία, ισχυρότερη εμπιστοσύνη και καλύτερα αποτελέσματα..

[Audio] Ο ιστότοπός σας είναι το ψηφιακό σας σπίτι και ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι αλληλεπιδρούν με αυτόν σας λέει πολλά. Οι υψηλές προβολές σελίδας είναι καλές, αλλά δεν σημαίνουν πολλά αν οι άνθρωποι φεύγουν αμέσως - εδώ είναι που παίζουν ρόλο το ποσοστό εγκατάλειψης και ο χρόνος παραμονής στη σελίδα. Η γνώση των πηγών επισκεψιμότητας - είτε από μηχανές αναζήτησης, μέσα κοινωνικής δικτύωσης είτε από ενημερωτικά δελτία - σας βοηθά να κατευθύνετε την προσέγγισή σας πιο αποτελεσματικά. Και τα ποσοστά μετατροπών, είτε πρόκειται για υποβολή φόρμας επικοινωνίας είτε για λήψη, δείχνουν εάν οι άνθρωποι κάνουν τα βήματα που θέλετε να κάνουν..

[Audio] Οι μετρήσεις των μέσων κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να φαίνονται υπερβολικές, αλλά είναι απαραίτητες για τη μέτρηση της επιτυχίας. Η εμβέλεια δείχνει την ορατότητά σας, αλλά η αλληλεπίδραση δείχνει τον αντίκτυπο. Εάν οι άνθρωποι αντιδρούν και κοινοποιούν, το μήνυμά σας φτάνει. Η αύξηση των ακολούθων θα πρέπει να είναι σταθερή - οι γρήγορες αιχμές που ακολουθούνται από μειώσεις μπορεί να υποδηλώνουν ασυνέπεια ή κακή αντιστοίχιση περιεχομένου. Το CTR σας λέει εάν οι αναρτήσεις σας οδηγούν σε δράση και οι μετρήσεις βίντεο σας βοηθούν να δείτε εάν οι άνθρωποι απλώς κάνουν κύλιση ή δίνουν πραγματικά προσοχή..

[Audio] Για τις αγροτικές μάρκες με ενημερωτικό δελτίο, το email παραμένει μια από τις πιο άμεσες και προσωπικές μορφές επικοινωνίας. Τα ποσοστά ανοίγματος δείχνουν την αποτελεσματικότητα της γραμμής θέματος. Τα ποσοστά κλικ σας λένε εάν το περιεχόμενό σας είναι αρκετά ελκυστικό για να προκαλέσει δράση. Οι διαγραφές σάς βοηθούν να κατανοήσετε πότε κάτι δεν λειτουργεί - ίσως στέλνετε email πολύ συχνά ή το περιεχόμενο δεν είναι σχετικό. Και ένα υγιές ποσοστό παράδοσης σημαίνει ότι η λίστα σας είναι καθαρή και συντηρημένη, γεγονός που προστατεύει τη φήμη σας και διασφαλίζει ότι τα μελλοντικά email θα φτάσουν..

[Audio] Η παρακολούθηση μετρήσεων είναι μόνο η μισή δουλειά - η πραγματική αξία έρχεται όταν μετατρέπετε αυτές τις πληροφορίες σε αποφάσεις. Σας προτείνω να δημιουργήσετε μια απλή μηνιαία ρουτίνα αναφοράς. Τίποτα το φανταχτερό - απλώς ένα βασικό υπολογιστικό φύλλο ή πίνακα ελέγχου που συγκρίνει βασικά σημεία δεδομένων σε όλες τις πλατφόρμες. Αναζητήστε μοτίβα. Οι αναρτήσεις βίντεο ξεπερνούν σταθερά τις αναρτήσεις με εικόνες; Είναι τα ποσοστά ανοίγματος email υψηλότερα σε ορισμένες ημέρες; Χρησιμοποιήστε αυτή τη γνώση για να διαμορφώσετε τα επόμενα βήματά σας. Και θυμηθείτε - μοιραστείτε αυτές τις πληροφορίες με την ομάδα ή τα ενδιαφερόμενα μέρη σας. Χρησιμοποιήστε γραφικά και απλή γλώσσα. Όταν όλοι καταλαβαίνουν τι λειτουργεί, γίνεται ευκολότερο να σχεδιάσετε στρατηγικά και να διατηρήσετε την επωνυμία σας σε κίνηση..

[Audio] Αυτή η διαφάνεια συνδυάζει τα πάντα. Δεν αρκεί να συλλέγουμε μετρήσεις - πρέπει να τις κατανοήσουμε και να χρησιμοποιήσουμε αυτές τις πληροφορίες για να καθοδηγήσουμε τα επόμενα βήματά μας. Ακολουθεί ένα απλό πρότυπο αναφοράς που συνιστούμε να χρησιμοποιείτε μηνιαίως. Καταγράφει τα βασικά στοιχεία στα κύρια ψηφιακά σας κανάλια: ιστότοπο, μέσα κοινωνικής δικτύωσης και email. Ο στόχος δεν είναι να κατακλύσετε κανέναν με δεδομένα - αλλά να δώσετε μια σαφή, γρήγορη επισκόπηση του τι λειτουργεί και τι χρειάζεται προσαρμογή. Με μια επισκόπηση που σας αρέσει, μπορείτε εύκολα να δείτε ότι, για παράδειγμα, είχατε μια απότομη αύξηση στον αριθμό των επισκεπτών. 12%, στην πραγματικότητα. Στη στήλη για Σημειώσεις και Πληροφορίες, μπορείτε να συμπεράνετε ότι αυτό συνέβη χάρη στο περιεχόμενο του ιστολογίου. Πώς θα το ξέρετε αυτό; Απλά, μπορείτε να δείτε πότε κάποιος επισκέπτεται μια ιστοσελίδα συγκεκριμένα, όπως μια ανάρτηση ιστολογίου. Αλλά ας δούμε την παρακάτω σειρά - οι άνθρωποι αφιερώνουν πλέον λιγότερο χρόνο στον ιστότοπό σας. Γιατί; Πιθανότατα έχετε πάρα πολύ κείμενο στις αναρτήσεις του ιστολογίου σας. Πάρτε για παράδειγμα και το ποσοστό αλληλεπίδρασης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης - αν μειωθεί, ίσως είναι καιρός να πειραματιστείτε με νέες μορφές ανάρτησης. Αλλά τουλάχιστον έχετε 10% μεγαλύτερη εμβέλεια χάρη στα βίντεο. Εάν τα ποσοστά ανοίγματος του ενημερωτικού σας δελτίου μειώνονται, ίσως αξίζει να δοκιμάσετε διαφορετικές γραμμές θέματος. Και σύμφωνα με τον πίνακά μας, υπάρχει ποσοστό διαγραφής 100%, κάτι που θα απαιτούσε άμεση προσοχή και δράση. Μια τέτοια μέτρηση μπορεί να οφείλεται στην κόπωση του περιεχομένου. Συνολικά, το κλειδί εδώ είναι η συνέπεια. Ενημερώνετε αυτόν τον πίνακα μηνιαίως, παρακολουθείτε τις τάσεις σας με την πάροδο του χρόνου και - εξίσου σημαντικό - μοιραστείτε τον με την ομάδα σας. Ακόμα και ένα γρήγορο οπτικό στοιχείο όπως αυτό βοηθά να διασφαλιστεί ότι η δημιουργία περιεχομένου δεν αφορά μόνο την έμπνευση, αλλά και την πληροφόρηση. Εδώ είναι που το ψηφιακό μάρκετινγκ γίνεται στρατηγικό: όταν χρησιμοποιείτε την απόδοση του πραγματικού κόσμου για να διαμορφώσετε τη φωνή και την εμβέλεια της επωνυμίας σας στο μέλλον..

[Audio] Και μερικές ακόμη συμβουλές για τη δημιουργία του φύλλου μετρήσεων σας πριν προχωρήσουμε: Συμβουλές για τη χρήση του προτύπου: Διατηρήστε το μηνιαία ή τριμηνιαία ανάλογα με την ικανότητά σας. Χρησιμοποιήστε βέλη ή χρωματική κωδικοποίηση (π.χ. πράσινο για πάνω, κόκκινο για κάτω) για ευκολότερη ανάγνωση. Να συμπεριλαμβάνετε πάντα μια στήλη «Σημειώσεις/Πληροφορίες» - εδώ είναι που η ερμηνεία προσθέτει πραγματική αξία..

[Audio] Τώρα, ας μιλήσουμε για τη δύναμη του βίντεο. Αν έχετε περάσει λίγο χρόνο στο Instagram ή το Facebook, θα έχετε δει πώς αυτή η μορφή κατέκτησε τις πλατφόρμες. Είναι παντού. Συνεντεύξεις, διαφημίσεις, κριτικές, εμφανίζονται στην κορυφή της ροής σας όταν είναι σε μορφή βίντεο. Επομένως, είναι σημαντικό να κατανοήσετε τα βασικά ενός καλού βίντεο. Θα παρακολουθήσουμε μαζί ένα παράδειγμα και στη συνέχεια θα εξετάσουμε μερικά βασικά πλάνα..

[Audio] Σε αυτήν την ενότητα, θέλω να επισημάνω τη σημασία της δημιουργίας πλάνων κατά τη δημιουργία βίντεο - ειδικά στη γεωργία, όπου το σκηνικό συχνά αφηγείται τη μισή ιστορία. Ξεκινώντας με πλάνα ευρείας γωνίας, κοντινά πλάνα με λεπτομέρειες ή ακόμα και εναέρια πλάνα από drone βοηθά στη δημιουργία του σκηνικού. Αυτά τα οπτικά στοιχεία δίνουν στους θεατές μια σαφή αίσθηση του τόπου, είτε πρόκειται για ένα εκτεταμένο χωράφι, ένα θερμοκήπιο ή έναν αχυρώνα. Σκεφτείτε το ως την αρχική παράγραφο μιας ιστορίας - προσελκύει τους ανθρώπους και παρέχει το πλαίσιο. Χωρίς αυτό, οι θεατές μπορεί να αισθάνονται αποπροσανατολισμένοι ή αποσυνδεδεμένοι από το περιεχόμενο. Επίσης, προσέξτε τον αρνητικό χώρο στις λήψεις σας. Ο πολύς άδειος ουρανός ή έδαφος μπορεί να κάνει το βίντεό σας να φαίνεται ανισόρροπο ή επίπεδο. Λίγο περιθώριο ανάπαυσης είναι καλό, αλλά όλα στο κάδρο θα πρέπει να εξυπηρετούν έναν σκοπό και να υποστηρίζουν το μήνυμα που προσπαθείτε να πείτε. Αν γίνει σωστά, αυτά τα πρώτα δευτερόλεπτα δημιουργούν μια ισχυρή οπτική βάση για το υπόλοιπο βίντεό σας - και στο ψηφιακό μάρκετινγκ, οι πρώτες εντυπώσεις έχουν πραγματικά σημασία..

[Audio] Ας μιλήσουμε τώρα για μεσαίες λήψεις. Αυτές αποτελούν τη ραχοκοκαλιά των περισσότερων βίντεο αφήγησης ιστοριών, ειδικά όταν θέλετε να δώσετε ένα πρόσωπο στην επωνυμία σας. Οι μεσαίες λήψεις είναι ιδανικές για να δείξουν ανθρώπους στη δουλειά - αγρότες που φροντίζουν τις καλλιέργειες, τεχνικούς που ελέγχουν τον εξοπλισμό ή ειδικούς που εξηγούν τι κάνει το προϊόν σας μοναδικό. Δημιουργούν μια αίσθηση οικειότητας και σύνδεσης. Οι θεατές βλέπουν την ανθρώπινη πλευρά της επωνυμίας σας - όχι μόνο τα χωράφια ή τα μηχανήματα, αλλά και τους ανθρώπους πίσω από όλα αυτά. Ανάλογα με το μήνυμά σας, αυτές οι λήψεις μπορεί να δείχνουν κάποιον που αλληλεπιδρά με το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Για παράδειγμα, έναν αγρότη που χρησιμοποιεί ένα ψηφιακό εργαλείο ή έναν πελάτη που ξεπακετάρει φρέσκα προϊόντα. Επιτυγχάνουν μια ισορροπία - είναι αρκετά κοντά για να πιάσουν εκφράσεις και χειρονομίες, αλλά αρκετά πλατιά για να δείξουν το πλαίσιο. Αυτή η ισορροπία είναι σημαντική όταν χτίζετε εμπιστοσύνη και αυθεντικότητα, που αποτελούν ακρογωνιαίους λίθους του καλού αγροτικού μάρκετινγκ. Στόχος λοιπόν να συμπεριλαμβάνετε πάντα μερικά καλογραμμένα μεσαία πλάνα για να φέρετε την ιστορία σας σε ένα σχετικό, ανθρώπινο επίπεδο..

[Audio] Τέλος, ας δούμε τα κοντινά πλάνα - αυτά είναι τα λεπτομερή πλάνα σας και έχουν μεγάλο συναισθηματικό και αφηγηματικό βάρος. Τα κοντινά πλάνα είναι εξαιρετικά για να τραβήξετε την προσοχή στις πιο μικρές λεπτομέρειες: την υφή του εδάφους στα χέρια ενός αγρότη, την ακρίβεια κάποιου που εμβολιάζει ένα φυτό ή την έκφραση στο πρόσωπο ενός καλλιεργητή καθώς μιλάει για τη δουλειά του. Αυτές οι στιγμές μπορεί να φαίνονται μικρές, αλλά λένε πολλά για τη φροντίδα, την ποιότητα και την αυθεντικότητα. Σε ένα γεωργικό περιβάλλον, τα κοντινά πλάνα επιτρέπουν στο κοινό σας να εκτιμήσει την δεξιοτεχνία, την εργασία, ακόμη και το συναίσθημα που εμπλέκεται. Είτε πρόκειται για ένα προϊόν που συσκευάζεται είτε για ένα εργαλείο που χρησιμοποιείται, η προβολή του από κοντά δίνει στον θεατή σας μια καλύτερη εκτίμηση για το τι εμπεριέχεται στην επωνυμία σας. Αυτά τα πλάνα συχνά μένουν με τους ανθρώπους - είναι δυνατά, επειδή προκαλούν συναισθήματα και δίνουν στο βίντεό σας μια αίσθηση οικειότητας. Επομένως, όταν γυρίζετε, μην ξεχνάτε τα κοντινά πλάνα. Κάνουν τον θεατή να νιώθει παρών, σχεδόν σαν να βρίσκεται εκεί τη στιγμή..

[Audio] Ας προχωρήσουμε στις λήψεις δράσης - γνωστές και ως δυναμικές λήψεις. Αυτές περιλαμβάνουν την κίνηση της κάμερας και είναι ιδιαίτερα πολύτιμες όταν θέλετε να φέρετε ενέργεια και ροή στο βίντεό σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να μετακινήσετε την κάμερα από τη μία πλευρά στην άλλη για να δείξετε ολόκληρη την έκταση ενός τοπίου - ίσως ένα χωράφι σε άνθιση ή σειρές από καλλιέργειες. Ή μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια λήψη τύπου dolly, όπου η κάμερα κινείται ομαλά προς ή μακριά από ένα θέμα, προσελκύοντας τον θεατή ή δίνοντάς του μια προοπτική. Αυτές οι τεχνικές είναι κάτι περισσότερο από απλώς οπτικά ευχάριστες - βοηθούν στην αποτύπωση της δραστηριότητας και της συμμετοχής. Είτε πρόκειται για μια ομάδα ανθρώπων που εργάζονται στο χωράφι, εγκαθιστούν εξοπλισμό, διεξάγουν ένα πείραμα ή κάνουν μια πρακτική συζήτηση, αυτές οι λήψεις κάνουν τον θεατή να νιώθει σαν να βρίσκεται ακριβώς εκεί στη μέση της δράσης. Σε έναν ψηφιακό κόσμο όπου η προσοχή είναι περιορισμένη, οι δυναμικές λήψεις μπορούν να κρατήσουν το ενδιαφέρον και να δώσουν στην επωνυμία σας μια αίσθηση ζωής και ορμής. Είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να δείξετε ότι το έργο ή το προϊόν σας δεν είναι στατικό - είναι ενεργό, εξελισσόμενο και πραγματικό..

[Audio] Οι συνεντεύξεις είναι ένα από τα πιο αποτελεσματικά εργαλεία στην ψηφιακή αφήγηση - ειδικά για τις αγροτικές μάρκες, όπου η αυθεντικότητα και η προσωπική σύνδεση έχουν σημασία. Κατά τη βιντεοσκόπηση συνεντεύξεων, στοχεύστε σε ένα μείγμα μεσαίων και κοντινών πλάνων. Τα μεσαία πλάνα σας επιτρέπουν να δείξετε τη γλώσσα του σώματος και τις χειρονομίες, ενώ τα κοντινά πλάνα βοηθούν στην αποτύπωση των εκφράσεων του προσώπου και των συναισθημάτων. Αυτές οι μικρές λεπτομέρειες βοηθούν το κοινό να συνδεθεί με το άτομο που μιλάει - είτε πρόκειται για επικεφαλής έργου, αγρότη ή ειδικό. Είναι επίσης σημαντικό να σκεφτείτε πού βιντεοσκοπείτε τη συνέντευξη. Ένα φυσικό, οικείο περιβάλλον - όπως ένα αγρόκτημα, ένα εργαστήριο ή ένα γραφείο - δίνει μια πιο αυθεντική αίσθηση από έναν απλό τοίχο. Τοποθετήστε το θέμα σας στη μία πλευρά του κάδρου, όχι στο κέντρο. Αυτό ονομάζεται «κανόνας των τρίτων» και δημιουργεί ένα πιο ισορροπημένο και οπτικά ελκυστικό πλάνο. Έτσι, για παράδειγμα, εάν ο συνεντευξιαζόμενος κοιτάζει ελαφρώς προς τα αριστερά, τοποθετήστε τον στο δεξί τρίτο του κάδρου. Δώστε ιδιαίτερη προσοχή στον φωτισμό. Αποφύγετε να φωτογραφίζετε συνεντεύξεις με ένα παράθυρο πίσω από το άτομο - ειδικά κατά τη διάρκεια της ημέρας - καθώς αυτό δημιουργεί οπίσθιο φωτισμό, το οποίο βάζει το πρόσωπό του στη σκιά. Αντίθετα, το φως θα πρέπει να προέρχεται από μπροστά ή ελαφρώς προς τα πλάγια, ώστε να βλέπετε καθαρά τις εκφράσεις τους. Και τέλος, μην ξεχνάτε το φόντο. Ένα καλό φόντο προσθέτει περιεχόμενο - είτε πρόκειται για ένα χωράφι, ένα θερμοκήπιο, είτε ακόμα και απλώς για σχετικά εργαλεία ή προϊόντα που βρίσκονται σε κοινή θέα. Κάθε οπτικό στοιχείο θα πρέπει να βοηθά στην αφήγηση της ιστορίας της επωνυμίας σας..

[Audio] Τα πλάνα B-roll είναι ο αφανής ήρωας κάθε καλού βίντεο - και στο αγροτικό μάρκετινγκ, παίζουν βασικό ρόλο στην αφήγηση μιας πληρέστερης, πιο ενδιαφέρουσας ιστορίας. Ενώ τα κύρια πλάνα σας μπορεί να είναι συνεντεύξεις ή σκηνές δράσης, τα B-roll παρέχουν το πλαίσιο και την υφή. Αυτά είναι τα πλάνα cuttaway - πράγματα όπως η αλληλεπίδραση ανθρώπων, τα εργαλεία που χρησιμοποιούνται, μια χαλαρή ομαδική συζήτηση ή ακόμα και κάποιος που περπατάει μέσα σε ένα χωράφι ή θερμοκήπιο. Αυτές οι στιγμές μπορεί να φαίνονται απλές, αλλά δίνουν ζωή και ρεαλισμό στο βίντεό σας. Βοηθούν τον θεατή να κατανοήσει το περιβάλλον, τους ανθρώπους και την εργασία που γίνεται πίσω από τα παρασκήνια. Το καλό B-roll βοηθά επίσης στο μοντάζ. Ομαλοποιεί τις μεταβάσεις, γεμίζει τα κενά και προσθέτει ρυθμό στο τελικό βίντεο. Για παράδειγμα, εάν μια συνέντευξη μιλάει για ομαδική εργασία, μπορείτε να την επικαλύψετε με πλάνα από μια ομαδική συζήτηση ή μια συνεργατική εργασία - αυτό κάνει το μήνυμα πιο ισχυρό και σχετικό. Έτσι, κατά τον σχεδιασμό του βίντεό σας, να αφιερώνετε πάντα χρόνο για να συγκεντρώσετε μια καλή ποσότητα B-roll. Σας δίνει ευελιξία στο μοντάζ και σας βοηθά να πείτε μια πιο πλούσια, πιο αυθεντική ιστορία..

[Audio] Αυτή η διαφάνεια καλύπτει ορισμένες βασικές τεχνικές για τη βελτίωση της συνολικής οπτικής ποιότητας και της δύναμης της αφήγησης των βίντεό σας. Πρώτον, οι ομαλές και σταθερές κινήσεις της κάμερας - όπως οι περιστροφές και οι κλίσεις - βοηθούν στη δημιουργία μιας στιλβωμένης, επαγγελματικής αίσθησης. Όταν η κάμερα γλιστράει φυσικά, είναι πιο εύκολο για τον θεατή να παρακολουθήσει την ιστορία. Τα τρεμάμενα πλάνα, από την άλλη πλευρά, μπορούν να αποσπάσουν την προσοχή και ακόμη και να αποπροσανατολίσουν, επομένως είναι καλύτερο να χρησιμοποιείτε τρίποδο ή σταθεροποιητή όποτε είναι δυνατόν. Στη συνέχεια, μην παραβλέπετε την αξία των στατικών λήψεων. Πρόκειται για σταθερές λήψεις όπου η κάμερα δεν κινείται καθόλου. Προσφέρουν καθαρότητα και ηρεμία - πολύ χρήσιμες όταν θέλετε να επισημάνετε συγκεκριμένες λεπτομέρειες ή όταν το μήνυμα πρέπει να μεταδοθεί χωρίς να αποσπάται η προσοχή. Για παράδειγμα, εάν κάποιος θέτει ένα σημαντικό σημείο σε μια συνέντευξη, μια στατική λήψη βοηθά τον θεατή να εστιάσει. Τέλος, δοκιμάστε να πειραματιστείτε με τις γωνίες της κάμερας. Οι λήψεις υψηλής γωνίας - όπου κοιτάτε το θέμα από ψηλά - μπορούν να το κάνουν να φαίνεται μικρότερο ή πιο εκτεθειμένο. Αυτές λειτουργούν καλά όταν δείχνουν ευαλωτότητα ή κλίμακα. Από την άλλη πλευρά, οι λήψεις από χαμηλή γωνία - κοιτάζοντας το θέμα προς τα πάνω - μπορούν να δώσουν μια αίσθηση δύναμης, αυτοπεποίθησης ή σημασίας. Αυτές οι ανεπαίσθητες επιλογές μπορούν να επηρεάσουν το πώς αισθάνεται ο θεατής για αυτό που βλέπει. Αν χρησιμοποιηθούν προσεκτικά, αυτές οι τεχνικές μπορούν να βελτιώσουν σημαντικά την αφήγηση και τον συναισθηματικό αντίκτυπο των βίντεό σας..

[Audio] Ενώ τα βίντεο αποτελούν ένα ισχυρό εργαλείο στο ψηφιακό μάρκετινγκ, ειδικά στον αγροτικό τομέα, όπου η αφήγηση ιστοριών και η αυθεντικότητα έχουν σημασία, είναι εξίσου σημαντικό να γνωρίζετε τα συνηθισμένα λάθη που μπορούν να υπονομεύσουν τον αντίκτυπό τους. Ας ξεκινήσουμε με την υπερβολική χρήση κοντινών πλάνων. Αυτές οι λήψεις είναι εξαιρετικές για την απεικόνιση λεπτομερειών και συναισθημάτων, αλλά πάρα πολλές στη σειρά μπορεί να σας φανούν κλειστοφοβικές. Στοχεύστε πάντα σε μια υγιή ισορροπία - συνδυάστε κοντινά πλάνα με μεσαίες και ευρυγώνιες λήψεις για να διατηρήσετε τον ρυθμό και το οπτικό ενδιαφέρον. Στη συνέχεια, η ακούσια ναυτία κίνησης. Οι γρήγορες ή απότομες κινήσεις της κάμερας μπορεί να φαίνονται δυναμικές εκείνη τη στιγμή, αλλά μπορεί να είναι δύσκολες για τον θεατή - ειδικά όταν παρακολουθεί σε τηλέφωνο ή φορητό υπολογιστή. Διατηρήστε τις κινήσεις της κάμερας ομαλές και σκόπιμες. Χρησιμοποιήστε τρίποδο ή gimbal όταν είναι δυνατόν για να εξασφαλίσετε σταθερό υλικό. Οι κακώς καδραρισμένες λήψεις είναι ένα άλλο συνηθισμένο πρόβλημα. Το κόψιμο του κεφαλιού κάποιου ή η συμπερίληψη στοιχείων που αποσπούν την προσοχή στο φόντο μπορεί να κάνει ένα βίντεο να φαίνεται βιαστικό ή αντιεπαγγελματικό. Αφιερώστε χρόνο για να στήσετε προσεκτικά το κάδρο σας και πάντα να κοιτάτε τι υπάρχει στο πλάνο - προσκήνιο και φόντο. Έπειτα, υπάρχει η επαναληψιμότητα. Η επανάληψη του ίδιου τύπου λήψης - όπως πάντα η κινηματογράφηση από το ύψος των ματιών ή η χρήση της ίδιας γωνίας - μπορεί να κάνει το βίντεο να φαίνεται άτονο. Προσθέστε ποικιλία για να κρατήσετε την προσοχή του θεατή. Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι οι ασυνεπείς γωνίες λήψης είναι σημαντικές. Η εναλλαγή μεταξύ υψηλών, χαμηλών και πλευρικών γωνιών χωρίς σαφή λόγο μπορεί να είναι ενοχλητική. Είναι καλύτερο να επιμείνετε σε ένα οπτικό στυλ που υποστηρίζει την ιστορία και διατηρεί τη ροή. Τέλος, εστίαση. Βεβαιωθείτε ότι τα θέματά σας είναι σε ευκρινή εστίαση. Οι εκτός εστίασης λήψεις αποσπούν την προσοχή και δίνουν την εντύπωση απροσεξίας, ακόμα κι αν όλα τα άλλα είναι καλά τραβηγμένα. Η αποφυγή αυτών των παγίδων θα συμβάλει σημαντικά στο να κάνετε το περιεχόμενο του βίντεό σας να φαίνεται επαγγελματικό, αξιόπιστο και να σέβεται τον χρόνο του κοινού σας..

[Audio] Αυτή η διαφάνεια συνεχίζει την εστίασή μας στην ποιότητα του βίντεο - αλλά αυτή τη φορά, εξετάζουμε κοινές συνήθειες κινηματογράφησης που μπορούν να αποδυναμώσουν αθόρυβα το μήνυμά σας. Πρώτον, η υπερβολική εξάρτηση από λήψεις με το χέρι. Ενώ το υλικό με το χέρι μπορεί να φαίνεται φυσικό και αυθεντικό, η υπερβολική χρήση του - ειδικά χωρίς σταθεροποίηση - μπορεί να κάνει το βίντεό σας να φαίνεται ασταθές και ερασιτεχνικό. Είναι καλύτερο να χρησιμοποιείται με φειδώ και πάντα με πρόθεση. Ένα τρίποδο ή ένας σταθεροποιητής μπορεί να κάνει μεγάλη διαφορά στο να δώσει στο υλικό σας μια καθαρή, σταθερή εμφάνιση. Στη συνέχεια, οι αντανακλάσεις και η λάμψη, ιδιαίτερα σε εσωτερικούς χώρους. Λαμπερές επιφάνειες όπως παράθυρα, μεταλλικά εργαλεία ή ακόμα και γυαλιά μπορούν να πιάσουν το φως και να αποσπάσουν την προσοχή. Σαρώνετε πάντα το κάδρο σας για ανεπιθύμητη λάμψη ή αντανακλάσεις πριν ξεκινήσετε τη βιντεοσκόπηση. Έπειτα, έχουμε τον κανόνα των τρίτων, μια δοκιμασμένη στο χρόνο αρχή στην οπτική σύνθεση. Η τοποθέτηση του θέματός σας ελαφρώς εκτός κέντρου - κατά μήκος ενός από τα τρίτα - συχνά δημιουργεί μια πιο ελκυστική εικόνα από το να το έχετε ακριβώς στη μέση. Προσθέτει ισορροπία και τραβάει το βλέμμα πιο φυσικά. Είναι μια μικρή αλλαγή με μεγάλο αντίκτυπο. Οι ασύμβατες ταχύτητες λήψης μπορεί επίσης να είναι ένα πρόβλημα. Αν κινείτε την κάμερα αργά σε ένα κλιπ και μετά γρήγορα στο επόμενο, δημιουργείται μια ενοχλητική εμπειρία για τον θεατή. Προσπαθήστε να διατηρήσετε την ταχύτητα κίνησής σας σταθερή σε όλη τη σκηνή, ώστε ο ρυθμός να είναι φυσικός και ελεγχόμενος. Τέλος, σκεφτείτε το ύψος της κάμερας. Αν κάθε λήψη γυρίζεται από το ύψος των ματιών, το βίντεο μπορεί να αρχίσει να φαίνεται επίπεδο και επαναλαμβανόμενο. Δοκιμάστε μερικές λήψεις χαμηλής ή υψηλής γωνίας για να προσθέσετε βάθος και ποικιλία - ειδικά σε γεωργικά περιβάλλοντα, όπου υπάρχει πολλή φυσική υφή και κλίμακα για να δουλέψετε. Λαμβάνοντας υπόψη αυτές τις λεπτομέρειες, θα διασφαλίσετε ότι τα βίντεό σας όχι μόνο θα φαίνονται πιο επαγγελματικά, αλλά και θα αντικατοπτρίζουν καλύτερα τη φροντίδα και την ακεραιότητα της αγροτικής σας μάρκας..

[Audio] Αυτό μας φέρνει στο τέλος του τέταρτου κεφαλαίου αυτής της συνεδρίας για το ψηφιακό μάρκετινγκ για τα αγροτικά εμπορικά σήματα. Σε περίπτωση που έχετε οποιεσδήποτε ερωτήσεις ή θέλετε να εξηγήσετε περαιτέρω κάποια θέματα, μη διστάσετε να επικοινωνήσετε μαζί μου ή με κάποιον από την ομάδα του Foodscale Hub. Σας ευχαριστώ πολύ για την προσοχή σας..