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Scene 1 (0s)

CAMPAÑA DE ESQDO QUERÉTARO

MUNICIPIO DE QUERÉTARO

2020

Scene 2 (9s)

ESQDO QUERÉTARO Objetivos

Difundir las medidas preventivas para reducir el número de contagios por covid-19, como el uso generalizado del cubreboca (según las estadísticas, solo 2 de cada 10 personas lo utilizaban), así como dar a conocer las acciones y programas que implementó el gobierno municipal para apoyar a la ciudadanía durante la contingencia sanitaria.

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Scene 3 (29s)

CONCEPTO

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Scene 4 (36s)

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Se manejó bajo el concepto de “cualquiera puede ser un héroe si usa su escudo” (el cubreboca). Debido a que el virus seguía latente y los casos seguían incrementando, apelamos a la corresponsabilidad social; debíamos convertirnos todos en “héroes” para evitar enfermarnos y así lograr salir adelante, siguiendo todas las medidas sanitarias como el uso generalizado del cubreboca.

Scene 5 (56s)

ES CU DO – ES Q DO

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ESQDO QUERÉTARO

SE SIMPLIFICÓ CON LA Q , UTILIZADA EN EL LOGOTIPO DE LA ADMINISTRACIÓN DEL MUNICIPIO

Scene 7 (1m 29s)

REBRANDING

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Una vez que la campaña se posicionó y se asoció con el municipio de Querétaro, se rediseñó el emblema para lanzar la campaña “Contra el covid, no necesitamos ver para creer”, utilizando un emblema más “ciudadano” y testimonios reales para sensibilizar a la población respecto a la enfermedad y el seguir manteniendo las medidas de salud.

Scene 8 (1m 49s)

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ESQDO QUERÉTARO Campaña en Tierra Campaña en aire Campaña en Redes Sociales Medios de Comunicación

Espectaculares. Publipuentes. Mupis. Inserciones en Prensa Escrita. Lonas. Promocionales BTL. Perifoneo.

Spots de TV. Cineminuto. Spots de Radio.

Rol de entrevistas del alcalde y los secretarios titulares de los distintos programas, en los medios de comunicación. Boletines de prensa, con información de los apoyos y avances de los programas brindados para contrarrestar los efectos de la pandemia.

Medidas preventivas: uso del cubreboca, sana distancia y lavado de manos. Pruebas covid y oxímetros gratuitos. Programas de apoyos por la pandemia. Testimonios de personas reales, en video, para sensibilizar a la población.

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

Scene 9 (2m 26s)

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DIFUSIÓN

Spots de radio y televisión Mobiliario Urbano Redes sociodigitales y banners web Mensajería instantánea Portales de noticias Inserciones en prensa Impresos y BTL Perifoneo

Scene 10 (2m 38s)

Audiovisuales

Spots de TV, Spots de Radio y Espectaculares LED

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Scene 11 (2m 47s)

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SPOT DE TV (USO DEL CUBREBOCA):

Scene 12 (3m 7s)

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SPOT DE TV “PRUEBAS COVID”:

Scene 13 (3m 26s)

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SPOT DE RADIO “PRUEBAS COVID”

Scene 14 (3m 46s)

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CINEMINUTO Y SPOT DE TV ¡CONTRA EL COVID, NO NECESITAMOS VER PARA CREER!

Scene 15 (4m 54s)

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SPOTS DE RADIO TESTIMONIALES “CONTRA EL COVID, NO NECESITAMOS VER PARA CREER”

Scene 16 (6m 29s)

Mobiliario Urbano

Espectaculares, publipuentes y mupis

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Scene 17 (6m 37s)

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HACES Hacemos la DIFERENCIA Mun•cvpo Ce Querétaro LA CUIDAS, DIFERENCIA USA TU ESQDO QUEQCTARO cÄLi QUERÉTARO "Esta (o bra, program a o acciön) es de caråcter g n i oromovido por part.i_do s u r ec uls s provienen de IOS ingresos u e -a port an to d OS' 10' contribuyentesz prohibi"do 'us 0 de esta (Obi Ä•: 0 acci&n) e Oh fines politicos, elector ales, de lucro _y o t ros 4Üstintos a los us o indebidoQieülos recurs os de esta (obra.or%'ßrama ser den unci ado y: sancipnado'¯d»• c u e r do con la 0 acciön) deberå ley a plica ble y ant.e la auto rid ad competent e"

ESPECTACULAR:

Scene 18 (7m 7s)

Impresos

LONAS Y BTL

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Scene 19 (7m 14s)

Lonas en recintos públicos y centros comerciales

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iJUNTOS HAREMOS LA DIFERENCIA! ESPOO ocaA"A o Of no aos LOS C.

RÉTARO

Scene 20 (7m 27s)

BTL ESQDO

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FRENTE 0.70 0.40 0.40 1.0 1.0 .15 .20 .28 Si tienes que salir ESQDO QUERETARO con CUBRE BOCA .28 Si tienes que salir VUELTA ESQDO QUERETARO 1.75 Con CUBRE BOCA 1.75 iLA DIFERENCIA ES SEGUIR CUIDÅNDONOS! 1.50 .15 .20 iLA DIFERENCIA ES SEGUIR CUIDÅNDONOS! 1.50

Scene 21 (7m 43s)

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ESQDO QUERÉTARO Si tienes que salir iLA DIFERENCIA ES SEGUIR CUIDÅNDONOS! con CUBRE BOCA debes ir Hacemos la DIFERENCIA Municipio de Querétaro

B T L

Scene 22 (7m 52s)

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B T L

'Sorlåna e EsQDO

tiene AldoConti 40%, ESQDO CUBRe = • iu DIFERENCIA ES CUIDÅNDONOS!

Si tienes que salir ESQDO QUERÉTARO con CUBRE BOCA debes ir iLA DIFERENCIA ES SEGUIR CUIDÅNDONOS!

Scene 23 (8m 2s)

Inserciones de prensa

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Scene 24 (8m 9s)

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&./AS A A1-GÜN LADO? USA TU ESQDO DIFERENCIA ESQDO

Hacemos la DIFERENCIA USA TU ESQDO SQDO

INSERCIÓN EN PRENSA:

Scene 25 (8m 19s)

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La DIFERENCIA se siente iEn el Municipio de Querétaro seguimos cuidando a quienes més 10 necesitan! con MÉDICO aplicamos pruebas gratuitas de COVID-19 ESQDO QUERETARO Entregamos oximetros para diagnostico en casa iTu mejor vacuna es tu ESQDO! • p rug r urn d o deberå set derurc•ado

INSERCIÓN EN PRENSA “PRUEBAS COVID Y OXÍMETROS”:

INSERCIÓN EN PRENSA “PRUEBAS COVID Y OXÍMETROS”:

Scene 26 (8m 35s)

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INSERCIÓN EN PRENSA TESTIMONIO:“CONTRA EL COVID, NO NECESITAMOS VER PARA CREER”:

INSERCIÓN EN PRENSA TESTIMONIO:“CONTRA EL COVID, NO NECESITAMOS VER PARA CREER”:

MUNICIPIO DE QUERÉTARO Cuando me enteré que era positivo, me diö miedo. Se pudo haber evitado, simplemente sin salir de casa. iCuidado! Esto es totalmente real y no le deseo este mal a I-a DIFERENCIA se siente nadie; es muy doloroso. Hernan Sånchez Sobreviviente Covid 19 ANTE EL CORONAVIRUS NO NECESITAMOS VER PARA CREER... UNIDOS hacemos la DIFERENCIA CÄLE "Esta (obra. programa o accih) de caracter püblico, no es patrocinado ni promm•ido por partido pontico alguno y sus recursos provienen de IOS ingresos que aportan todos contribuyentes Esta prohibido el us. de esta (obra, programa o acci0n) con fines pollticos. electorajes. de lucre y Otros di5tint05 a 105 establecid«. Quien haga uSo indebido de de esta lobra. programa o action) debera Är denunciado y sancionado de •cuerdo con Ia ley aplicable y ante Ia autoridad

Scene 27 (9m 15s)

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INSERCIÓN EN PRENSA TESTIMONIO:“CONTRA EL COVID, NO NECESITAMOS VER PARA CREER”:

INSERCIÓN EN PRENSA TESTIMONIO:“CONTRA EL COVID, NO NECESITAMOS VER PARA CREER”:

MUNICIPIO DE QUERÉTARO Mi mamå acaba de cumplir 76 ahos, su regalo fue la prueba Covid En una entradita Ie diÖ a 6 personas de mi familia Te Ilena el corazön de miedo La DIFERENCIA se siente Juan Carlos Olvera Familiar de pacientes Covid ANTE EL CORONAVIRUS NO NECESITAMOS VER PARA CREER... EQDO UNIDOS hacemos la DIFERENCIA CÄjiÉ "Esta (obra, programa o accifi) es de caracter püblico, no es patrocinado ni promm•ido por partido pontico alguno y sus recursos provienen de ingresos que aportan todos Ios contribuyentes Esta prohibido el us. de esta (obra, programa o acci0n) con fines pollticos. electorajes. de lucre y Otros di5tint05 a 105 establecid«. Quien haga uSo indebido de de esta (obra. programa o action) debera Är denunciado y sancionado de •cuerdo con Ia ley aplicable y ante •utoridad

Scene 28 (9m 50s)

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INSERCIÓN EN PRENSA TESTIMONIO:“CONTRA EL COVID, NO NECESITAMOS VER PARA CREER”:

INSERCIÓN EN PRENSA TESTIMONIO:“CONTRA EL COVID, NO NECESITAMOS VER PARA CREER”:

MUNICIPIO DE QUERÉTARO Nos ingresö Doha Rosa, nunca se me van a olvidar sus Ojos miråndome... desgraciadamente Doha Rosa falleciö La DIFERENCtA se siente Magdalena ÅIvarez Enfermera del Hospital General de Querétaro ANTE EL CORONAVIRUS NO NECESITAMOS VER PARA CREER... ES9DO Queu UNIDOS hacemos la DIFERENCIA CÄLE •Esta (Obra, o acci6n) de caracter poblico. no es patrocinado ni promovido por partido politico aiguno y sus recurws provienen de iOS ingrews que aportan iOS contribuyentes. Esta prohbido el de (obra. program. o accion) con fines pollticos. electoral". de lucre y Otros distintos a 10s establecidos. Quien hag. uso indebidode los recurws deest• Cobra, progr•ma o deberi ser denunciado y sancionado de •cuerdo con Ia ley aplic•ble y ante Ia autoridad competente".

Scene 29 (10m 22s)

Redes Sociodigitales

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Scene 30 (10m 28s)

ESTRATEGIA REDES SOCIALES

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Se difundieron las medidas preventivas, como el uso generalizado del cubreboca, la sana distancia y la desinfección de manos, entre otras. También, se difundieron los videos testimoniales de “Contra el covid no necesitamos ver para creer”, para sensibilizar a la población respecto a la enfermedad y sus consecuencias. Los contenidos hacían un llamado a no bajar la guardia y continuar con los cuidados de salud.

Scene 31 (10m 52s)

VIDEO TESTIMONIAL “Contra el covid, no necesitamos ver para creer”.

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Scene 32 (13m 15s)

VIDEO TESTIMONIAL “Contra el covid, no necesitamos ver para creer”.

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Scene 33 (14m 43s)

VIDEO TESTIMONIAL “Contra el covid, no necesitamos ver para creer”.

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Scene 34 (16m 12s)

EJEMPLOS

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Luis Nava O 18 de enero • La dura batalla contra el COVID no ha terminado. Por la salud y la economia de las familias queretanas, ponte tu escudo y no bajes la guardia con las medidas de prevenciön e higiene. #LaDiferenciaEsCuidarnos 0 246 Sigue las medidas de prevenciön. mantén Ia guardia en alto y ponte tu ESPO QUER TARO UNIDOS HAGAMOS LA DIFERENCIA 20 comentarios 42 veces compartido

DetE cubrir narizy boca : Låvate las manos antes de colocarlo : Cåmbialo cuando esté hümedo TU ESQDO CONTRA EL VIRUS ESQDO Qu E R E r ARO No reutilices los desechables : Evita tocar la tela No 10 compartas No 10 pongas en el : cuello o frente,i puede acumular bacterias

Scene 35 (16m 42s)

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Hacemos la DIFERENCIA Municipio de Queretaro EN Tu A ALGÜN LADO? USA TU ESQDO ESQDO Qu ERE TARO QUERÉTARO

ESTE ES MI ESQDO PARA CUIDAR A MIS CLIENTES. ESQDO Q uEüETAQO

EJEMPLOS

Scene 38 (17m 33s)

RESULTADOS

OBTENIDOS

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Scene 39 (17m 40s)

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Desempeño ante la PANDEMIA

VARELA ASOCIADOS / C&E MÉXICO

Scene 40 (17m 48s)

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La aprobación ciudadana de las acciones para hacer frente a la pandemia se ha mantenido arriba del 60%.

DESEMPENO ANTE LA PANDEMIA o desaprueba la manera y las acciones del Pdte. Mpal. Luis Bernardo Nava para hacer frente a la Pandemia? •••••••Aprueba 65 25 jun 2020 Inu SOSO se 66 24 ago 2020 gao SOSO 61 30 sep 2020 eob SOSO 30 64 24 dic 2020 cuc soso 61 25 feb 2021 se

Scene 41 (18m 6s)

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Aprobación Trabajo del ALCALDE

VARELA ASOCIADOS / C&E MÉXICO

Scene 42 (18m 14s)

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SEPTIEMBRE 2020

DICIEMBRE 2020

AGOSTO 2020

67.8% 71.3% 73% 72%

FEBRERO 2021

Scene 43 (18m 25s)

43

Ranking de alcaldes

C&E RESEARCH / DEMOTÁCTICA

Scene 44 (18m 32s)

44

5to Ranking de Alcaldes FRANKING 6to Ranking de Alcaldes 7mo Ranking de Alcaldes

*lljasao

30

R'*fide

Julio 2020

Octubre 2020

Enero 2021

Scene 45 (18m 44s)

Coordinación General de Comunicación Social

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Dante Aguilar Coordinador General de Comunicación Social del Municipio de Querétaro

Scene 46 (18m 54s)

En colaboración con:

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Scene 47 (19m 2s)

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QUERÉTARO —MUNICIPIO-—